Dossier Diane

I – PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
A) HISTOIRE
Fondée en 1909 par le jeune chimiste parisien Eugène Schueller, « La Société Française de Teintures Inoffensives Pour Cheveux » est une des premières entreprise misant sur la chimie pour fabriquer des produits cosmétiques, essentiellement capillaires. En 1936, la société devient une SARL, elle prend en 1939 le nom de « l’Oréal » et ouvre son siège à Paris. Fille d’Eugène Schueller, Liliane Bettencourt devient, à la mort de son père en 1957, l’unique actionnaire du groupe qui devient une SA et entre en bourse en 1963. En un peu plus de 100 ans, le groupe n’aura eu que 5 dirigeants différents, il s’agit aujourd’hui de Jean-Paul Agon (président directeur général) depuis le 18 Mars 2011.

B) LA POSITION DE L’ENTREPRISE
Aujourd’hui, l’entreprise L’Oréal est à la tête d’un groupe de 23 marques internationales, parmi lesquelles Garnier, Lancôme, Maybelline, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Vichy, Yves Saint Laurent… Elle est présente dans 130 pays dans le monde et emploie près de 67 000 personnes. Elle détient à ce jour 612 brevets.
Elle est le leader mondial des produits cosmétiques, la 10e valeur du CAC 40 et sa 5e capitalisation boursière avec 44,66 Milliards d’€ au 21/09/2011. Le 29//11/2011, le cours de son action s’élevait à 80,32 €. A noter que Mme Bettencourt est, pour l’instant, la femme la plus riche de France et, selon le magazine Forbes, la 2nde fortune française et la 15e mondiale.
Le marché des cosmétiques est un marché très dynamique, connaissant une forte croissance (notamment due à celle des marchés asiatiques). C’est aussi un marché très concurrentiel qui fait la part belle à la R&D. Les principaux concurrents de L’Oréal sont les groupes Beiersdorf (Nivea…) avec un CA de 6 Milliards d’€ en 2010 et Procter & Gamble (Head&Shoulders, Gucci…) avec un CA de 16 Milliards d’€ en 2010 pour sa branche cosmétique.
Chiffres clés :
(*Source : L’Oréal)

II – ANALYSE DE LA