Etude de marché « Nike »

Introduction

Nike est leader sur le marché des marques de sport devançant de très peu en chiffre d’affaire la marque ESPN (10.7 milliards contre 10.5 milliards) depuis de très nombreuses années devançant notamment Adidas ou encore Reebok.
Nike a un champ d’action mondial, en effet il y a des magasins Nike partout dans le monde, c’est sans doute pourquoi c’est la marque de sport la plus connue au niveau international.
Le logo de Nike (nommé Swoosh) est très simple et immédiatement reconnaissable. Il tient une grande part dans la notoriété de la marque et a d’ailleurs souvent été détourné. Cette fameuse virgule renversée a été créée en 1971 par une jeune étudiante en graphisme, Carolyn Davidson, pour 35 $... Alors ça peut paraître ridicule par rapport à ce qu’est devenu la marque mais n’oublions pas qu’il s’agissait à l’époque d’une toute petite entreprise*1
Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants. L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives qui pratiquent le même type de délocalisation afin de rentabiliser au maximum leur marge de bénéfices.*2
Ainsi, nous allons nous demander comment Nike peut-il continuer à assoir sa suprématie sur le marché des marques de sport au niveau mondial ? Pour répondre à cette problématique nous étudierons dans un premier l’analyse de Nike au niveau macro-économique puis au niveau micro-économique. *1http://analysemarketingnike.blogspot.fr/2008_11_01_archive.html