Arnaud Beljonne Techniques Publicitaires
Daniel Lou Manuel Régis Vansnick
Jean-Christophe Leroy
Mathias Kaiser

1ère Marketing A

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Analyse de la présence et de la communication d'une société sur Internet

ISE Ixelles Année scolaire 2010/2011
Table des matières

Historique 1

Objectifs 2

Les cibles de la communication 4

Spécificités du marché 5

Actions possibles et conseils 5

Conclusion 6

Historique

Lotus fut fondé en 1932 à Lembeke par trois frères du nom de Boone. À cette époque cette société familiale ne produisait que des spéculoos et du pain d'épices, mais, après la deuxième guerre mondiale Lotus abandonne le pain d'épices pour ne faire que des spéculoos connus actuellement dans toute l'Europe.

Leur ascension est très rapide car en 1963 Lotus devient le principal fabriquant du royaume.

En 1969, ils rachètent la biscuiterie Tourist, et 4 ans après, celle-ci est entièrement intégrée à Lotus et ils en profitent pour diversifier leur gamme de produits.
En 1974, Lotus fusionne avec Corona, société créée 37 ans auparavant, qui produisait des cakes, des madeleines et même des gaufres. Leur objectif: mettre sur pied une stratégie commune afin d'établir une véritable image de marque à l'échelle nationale tout en préservant la spécificité de chaque partie.

Actuellement Lotus bakeries détient principalement 4 grandes marques. Voici leur présence dans les différents pays. Anna's (en Suède, USA et Canada) Peijnenburg (Pays-Bas) Biscoff (USA) Lotus (Europe – 9 pays)

La société compte au total près de 1245 employés, leur chiffre d'affaires en 2008 s'élevait a 256,4 millions d'euros. En 30 ans elle a déjà racheté plus d'une vingtaine d'entreprises. Finalement, elle prévoit de se tourner vers le marché asiatique dans les années à venir.

Objectifs

Nous allons maintenant analyser la présence de Lotus sur Internet ainsi que sa communication auprès des groupes cibles. Dans cette analyse nous