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analyse publicitaire voiture

363 mots 2 pages
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Culture publicitaire
Dossier 1 : L'automobile et véhicules divers

Annonceur : Citroën pour Citroën DS5
Agence : Com & Go
Annonce presse 2012
Prix :

Stratégie créative
Positionnement : Style et raffinement
Axe créatif ("promesse"):la RCZ, (le coupé sport de Peugeot) est plus qu'une voiture sportive
Argument 1 : Vous prouvez votre réussite avec élégance
Ton : sobre et sérieux
Moyens choisis :
Choix formels :
Lignes de forces horizontales, couleurs dégradés du noir au blanc, police majuscules sans empattement, en défonce de blanc.
Choix iconiques : produit seul, profil, absence de décor, arrière plan (sur aplat de couleur).
Choix textuels : message elliptique, mots clés "réussir" et "élégance", discours direct, phrase affirmative.
Rapport texte/image : réciprocité de la fonction d'ancrage (càd que l'image de la voiture, illustre la phrase et lui donne donc un sens précis et inversement la phrase précise la qualité principale du produit sur la photographie)
La RCZ enregistre plus de 19 000 ventes, saturant la capacité de production installée : le coupé sportif Peugeot s’est imposé, au terme de sa première année pleine de commercialisation, comme une référence du segment." source : http://www.psa-peugeot-citroen.com
Annonceur : Peugeot pour Peugeot RCZ
Agence : BETC :
Annonce presse 2011
Prix : Publicité Presse magazine 2012 (campagnes 2011), + prix club des DA 2012

Stratégie créative
Positionnement : La Peugeot RCZ = la voiture de la réussite
Axe créatif ("promesse"):la RCZ, (le coupé sport de Peugeot) est plus qu'une voiture sportive
Argument 1 : Vous prouvez votre réussite avec élégance
Ton : sobre et sérieux
Moyens choisis :
Choix formels :
Lignes de forces horizontales, couleurs dégradés du noir au blanc, police majuscules sans empattement, en défonce de blanc.
Choix iconiques : produit seul, profil, absence de décor, arrière plan (sur aplat de couleur).
Choix textuels :
message

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