ANALYSE RHETORIQUE

1) Les procédures d’insistance

Polyplote : apparition de plusieurs occurrences grammaticales d’une même entité sémantique
Ex : Aide-toi, Contrex t’aideras ; Aide-toi (impératif présent), Contrex t’aideras (futur)
Autonomase : consiste à remplacer un nom par l’énoncé de sa qualité propre à l’objet ou à l’être qu’il désigne
Ex : La lumière qui démode la lumière ; Mon nouveau Ericsson T18s va faire du bruit
Anaphore : reprise de mots en début de phrase successive
Ex : Le baril de rangement skip, le baril plein d’idée.
Epiphore : reprise de mots à la fin de groupe successive (diff. D’anaphore)
Ex : Des fils à tricoter et des idées à tricoter.
Eponalepse : reprise d’un mot à la fin du slogan qui figure déjà dans le slogan.
Ex : O Cedar, pour un ménage vite fait, bien fait.
Anadiplose : reprise du mot d’un groupe de mot à la fin d’une proposition au début d’une phrase suivante
Ex : Mangez Danone, Danone prend soin de vous
Permutation : la proposition A-B devient B-A.
Ex : Le café que l’on aime quand on aime le café.
Pléonasme : addition de termes don le sens est déjà dans le slogan
Ex : Sur les rails pas d’embouteillage, pas de bouchons.
Récapitulation : résumer les propriétés d’un produit

2) Les figures de sens

Synecdote : Désigne un tout de sa partie, donne un sens plus large à un mot.
Ex : au volant (=voiture), la vue c’est la vie.
Métonymie : Lié a la synecdote, designer un objet par un autre objet. Peut aussi représenter un symbole.
Ex : Pour acheter un toit (=une maison) sans intermédiaire
Métaphore : Désigner quelque chose au moyen d’une autre chose.
Ex : Deux doigts (barres Twix) coupe faim
Litote : Exprimer un moins pour exprimer un plus.
Ex : Si vous n’avez pas encore une calculatrice Burroughs, nous vous offrons cette page blanche pour faire vos calculs.
Antanaclase : C’est quand on utilise dans un même slogan 2 mots avec des sens différents.
Ex : La Bretagne : les bains de mer pas les bains de