Analyse sectorielle
9887 mots
40 pages
Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull®Table des matières
Présentation du document
Section 1 L’introduction et l’analyse du produit
Section 2 L’étude de la clientèle-cible
Section 3 La décomposition du macro-environnement 3.1 Environnement politico-juridique 3.2 Environnement économique 3.3 Environnement socio-culturel et démographique 3.4 Environnement technologique 3.5 Environnement écologique
Section 4 L’analyse du marketing-mix
Conclusion
Médiagraphie
Annexe 1 Données pour le positionnement
Annexe 2 Normes d’étiquetage pour les produits de santé naturels
Annexe 3 Estimation de la population (tableau)
Annexe 4 Test de produit
Présentation du document
L’objectif du présent travail est de réaliser une étude sur la mise en marché d’un produit alimentaire. L’étude sur la mise en marché consiste à recueillir et à analyser toute l’information pertinente pouvant guider l’entreprise dans la prise de décisions importantes. Elle permet d’identifier les possibilités du produit, les risques du marché et les problèmes actuels.
Notre document est divisé en quatre parties. Au tout début, nous présentons l’historique du produit choisi. Par la suite, après avoir défini la segmentation de la clientèle-cible à la section 2, nous avons procédé à la décomposition du macro-environnement à la section suivante. Quant à la section 4, elle nous a permis d’analyser les variables du marketing-mix.
Section 1
L’introduction et l’analyse du produit
Les styles de vie de notre nouveau siècle vont de pair avec la popularité croissante des musiques électroniques et urbaines, l’attrait grandissant des produits biologiques et naturels, l’explosion d’Internet et des technologies sans fil. Présente dans les modes de vie dynamiques d’aujourd’hui, nous avons décidé de choisir la boisson Red Bull puisque l’évolution des boissons énergétiques est