Analyse ZARA

307 mots 2 pages

Étude de cas

L’ENTREPRISE
Zara est une chaîne de vêtements appartenant au groupe espagnol «Inditex» (qui possède aussi Massimo
Dutti, Bershka et Pull And Bear) fondé en 1975 par
Amancio Ortega. !
C’est le distributeur de vêtements afﬁchant la plus grande croissance avec 1900 magasins dans 87 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines. !
Il cible aussi bien les hommes, les femmes que les enfants. !
C’est une SARL.!
Historiquement, Zara se situe sur le marché du prêt-àporter mais depuis 2003, on assiste à une diversiﬁcation de la marque avec la création de Zara Home.  

!

Largeur de gamme : Vêtements, Chaussures, Accessoires. 
Profondeur de gamme : Vêtements streetwear, vêtement classique
(chaussures villes, basket, chaussures talons, collier, chapeau, cravate, sac à main, parapluie).  

•CA

2013 : 16,7 € milliards

•Résultat

net 2013 : 2,4 € milliards

•Concurrence

: H&M ; Uniqlo, GAP 

MATRICE ANSOFF
Extension de marché : création d’une gamme ZARA
Sport à des prix similaires à ceux de Décathlon ou Go
Sport pour augmenter le CA.  
Diversiﬁcation : création d’une gamme de boisson énergétique aﬁn de compléter l’offre Zara Sport et de s’implanter sur un autre marché. !

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Pénétration du marché : Distribution de vêtements Zara dans des magasins multimarques via des partenariats. 
Développement de produits : création d’une gamme
«grande taille» (profondeur) et d’une gamme de sousvêtements (largeur) 

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SWOT
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Force : nouvelle collection, prix bas pour une bonne qualité, notoriété, leader dans le fast-fashion. !
•

Faiblesse : image dégradé suite a un scandale, manque de communication, stock limité. 

•

Opportunités : implantation dans les marchés asiatique. 

•

Menace : Concurrences, contrefaçon. 

SWOT Croisé
1. Le meilleur de la mode a un prix abordable pour s’implanter dans les marchés asiatiques.

2. Développer un plus large stock
pour

en relation

Bacpro
2239 mots | 9 pages

1) Fiche signalétique de l’entreprise Indentification de l’entreprise : Nom de l’institut ou Enseigne : Yves Rocher Adresse : 29 rue franklin Roosevelt 49400 Saumur Nom de la responsable : Mme CHEVALIER Annick Forme de commerce : Commerce indépendant Statut juridique : SARL Activité principale : Vente de Produit Activité secondaire : Epilations, Soins visages, Soins corps Prestations proposées : - Epilations (visage, bras, jambes-entière, demi-jambes, maillot, aisselles, arrière cuisses, torse, dos) - Soins visage (Modelage 30min, nettoyage de peau, soins anti-âge, soins traitants intensifs) - Soins corps (Modelage ressourçant 30min, modelage relaxant 60min, modelage aux graines chaudes d’Entada, modelage aux ballotins botaniques, traditions de hammam) - Soins mains et pieds (Grand soin des pieds de 60min, Grand soin des mains 60min, manucure 30min) - Maquillage (jours, soirée et mariée) - Séances UV *cf.….

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GiorgianniSES1E3
520 mots | 3 pages

Si l’on prend exemple avec une entreprise Zara, qui est installée en France, elle sera donc fermée afin d’être reconstituée dans un pays émergent mais elle réimportera la production faite dans le pays émergent en question, en France. Puis il y a la délocalisation au niveau de l’approvisionnement, c’est-à-dire que pour une entreprise restée en France, au lieu de s’approvisionner dans le pays même, elle s’approvisionnera dans un pays étranger donc plus en France. Si l’on reprend l’exemple avec l’entreprise Zara, cela voudrait donc dire que cette entreprise qui s’approvisionnait en France, s’approvisionnera donc à l’étranger. Enfin, il y a la délocalisation au niveau de l’exportation, qui signifie en fait que l’exportation ne se fera plus au même endroit, elle se fera à partir de la nouvelle entreprise qui s’est faite dans un pays émergent.….

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Diagnostic externe kiabi
1486 mots | 6 pages

Diagnostique externe KIABI Microenvironnement : les 5 forces de Porter L’intensité concurrentielle : Le marché français est un marché en plein expansion et très prometteur. 3.5% de la population adhère à un club de fitness en France contre 6% en Europe et 13% aux Etats Unis. Le nombre de français pratiquant une activité de musculation, fitness ou gym est de l’ordre de 14 à 15 millions en 2008 (2 millions de plus qu’en 2005). Seulement 5 millions d’entre eux sont inscrit dans un club de sport.….

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Analyse ASSURPLUS
1254 mots | 6 pages

Le travail intense, la qualité totale, le respect, la confiance, l’ouverture aux stages sont les valeurs et font l’identité du groupe. La tenue(vêtement et attitude) doivent être irréprochables, le vouvoiement est de rigueur. Le rituel du lundi matin est la réunion de briefing pour l’organisation de la semaine. 4 Acteurs : émetteur et récepteur (personnalité, âge, ancienneté, expérience, sexe, émotions) Statut (social, hiérarchique) Rôle habituel ou non.….

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Qsfqsfqsdf
2093 mots | 9 pages

Depuis, la marque espagnole Zara s'est considérablement développée. L'idée d’Armancio Ortéga est de reproduire les créations des grands couturiers pour que les femmes puissent s'offrir des vêtements à la mode. Un véritable succès. Vous travaillez en qualité d’adjoint(e) au manager du rayon Homme, Daniel Thomas, au sein du magasin ZARA situé au centre commercial Carré Sénart de Lieusaint. Le magasin propose une surface de vente de 1200 m².….

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Inditex
552 mots | 3 pages

Et non seulement en Espagne, aussi dans l'extérieur. Déjà en 2000, son chiffre international d'une affaire surpasse le national. En moins de 10 ans, Zara s’est change en un phenomene social et ses vitrines éclairaient dans les enclaves commerciales plus stratégiques. Et à la chaleur de sa marque emblématique….

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Dossier de vente
1508 mots | 7 pages

[pic] [pic] [pic] Egalement proposées, des nouvelles marques de maquillage telle que HC cosmétique ce qui n’empêche pas de toujours proposer les maquillages Chanel, Dior, Yves st Laurent et autres marques de prestige. [pic] [pic] [pic] Services : Le magasin propose la vente de produits, de carte cadeaux et de prestations de soins en institut sur rendez-vous. Zone de chalandise : [pic] [pic] La concurrence : |Passion beauté |Concurrent direct |Rue fréquentée large choix de |Ouvert que depuis un an pas encore de clientèle | |[pic] |….

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Zara - etude de cas - marketing
2601 mots | 11 pages

Positionnement III. CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT i. Choix stratégiques ii. Mise en oeuvre Prix Produit Distribution Promotion IV.POLITIQUE DE MARKETING-MIX i. ii. iii. iv.….

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Dossier cap
606 mots | 3 pages

……………………………………………………PRESENTATION DE L’ENTREPRISE…………………….…………………………….. ……………………………………….…. ………COORDONEES DE L’ENTREPRISE…………...… ………………. …………………….. Nom Commercial : | SEPHORA | Enseigne : | SEPHORA |….

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Le groupe inditex
824 mots | 4 pages

Inditex est l'un des plus grands groupes de confection textile du monde. En 2007, le groupe atteint un chiffre d'affaires de 9 435 millions d'euros et un bénéfice net de 1250 millions d'euros. Ce groupe espagnol est implanté dans 71 pays et détient plus de 4 000 établissements. Inditex comporte 8 enseignes: Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home et Uterqüe. Le fondateur et président du groupe est Amancio Ortega Gaona.….

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la gestion de la force de vente chez zara
3420 mots | 14 pages

(Chiffres Eurostat 2009). En fait, nous nous intéressons à l’étude de la force de vente, et pour ce faire on va consacrer notre recherche à l’étude du groupe Intidex et plus précisément la marque ZARA. I-Présentation de l’entreprise : Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, mais aussi Oysho1. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et son épouse Rosalia Mera.….

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Zara
8915 mots | 36 pages

Les DAS de Zara sont le prêt à porter de diffusion internationale pour adultes, le prêt à porter pour enfants, l’univers maison et les cosmétiques. C’est au premier DAS que nous nous intéresserons. La mission telle qu’énoncée par Zara est « Design on demand » (ou « creativity and quality design together with a rapid response to market demands »), il s’agit ici de produire des pièces (vêtements, chaussures et accessoires) de qualité en copiant les modèles des grandes maisons de mode internationales. Ces pièces se veulent les plus en phase possible à la demande du marché, ce qui induit un turnover important des collections.….

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Zara
1469 mots | 6 pages

Cette stratégie est possible grâce à une organisation et une logistique millimétrée. Tout cela permet à ZARA de pratiquer un management de la rareté, c'est-à-dire que le renouvellement des collections est quasi mensuel. Parallèlement, H&M surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : « mass market » et « prestige ».….

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Stratégie zara home
3659 mots | 15 pages

Métiers: L'enseigne a ensuite créer de nouveaux domaines d'activité stratégique en créant Zara Home en 2005 (décoration intérieure et linge de maison) puis Zara Uterque en 2008 (bijoux). COMPLETER Performance: Grâce à une stratégie innovante, l'entreprise est devenue rapidement leader sur le marché de l'habillement et est présente dans 77 pays à travers 4780 magasins. ZARA = LEADER = PERFORMANCE COMM (CA) + PERFORMANCE ORG (Afin d'être la plus réactive possible, l'entreprise a opté pour une intégration verticale avec une logistique très développée tout comme son système d'information).….

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Marketing zara
1906 mots | 8 pages

Une différenciation commerciale, tarifaire, de gamme… Celui de Zara est assez vaste puisque sa gamme de vêtements est proposée aux enfants, aux femmes et aux hommes. De plus, chaque segment a plusieurs gammes pour être sûr de….

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