ANALYSE D’UN OUTIL DE COMMUNICATION
Affiche Coca cola
A l’occasion des 125 ans de Coca cola, la marque a publié une série d’affiche. Parmi elle, nous avons choisi celle-ci :

Source : www.tpecp-cocacola.e-monsite.com
Cette affiche est de la communication externe, elle valorise la marque Coca-Cola et véhicule l’image de l’entreprise. Nous avons découpé notre analyse en deux temps. Dans un premier temps, l’analyse visuelle, et dans un second temps la représentation sociale qui peut émaner de cette affiche.

On peut clairement voir sur cette affiche que les deux personnages prennent du plaisir à boire cette boisson. Nous pouvons constater que l’analyse est fondée sur quatre des cinq sens.
Tout d’abord, les couleurs sont intenses pour montrer que l’environnement est joyeux. La couleur qui domine est une couleur chaude : le rouge, associé au blanc, nous renvoi à la période de Noël et à la tenue du père noël. Nous avons examiné ces couleurs plus précisément.
Le noir : le fond noir donne une impression de vide derrière les personnages. La scène semble vide.
Le rouge : cette couleur omniprésente casse le fond noir de la scène et vient apporter de la joie. Le rouge de la tenue vestimentaire des deux personnages rappelle le logo Coca cola.
Le blanc : inséré par petite touche, il vient purifier le rouge et le noir en apportant ainsi de la clarté à l’affiche. Il nous renvoi à des souvenirs d’enfance. Cette couleur est utilisée pour l’écriture du logo.
Cette analyse des couleurs, nous permet de comprendre que le sens de la vue est utilisé pour attirer le consommateur. La boisson est contenue dans un verre transparent, ce qui fait contraste avec la couleur foncée de la boisson, et donne la sensation d’une boisson rafraîchissante. En buvant son Coca cola, la petite fille esquisse une sourire, on peut en déduire qu’elle a du plaisir à boire. On retrouve le sens du goût. Les deux personnages tiennent leurs verres à pleine main, surtout la petite fille qui le