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Pages: 9 (2159 mots) Publié le: 25 mars 2012
SynthèseCoca-Cola, la pause fraîcheur
INTRODUCTION

A l’origine le coca-cola à été crée le 8 mai 1886 par le pharmacien John Stith
Pemberton (1831-1888), originaire d’Atlanta (Georgia). Il met en vente le " soda
fountain ", un nouveau breuvage à base de Cola et sans alcool.

Franck Robinson le comptable de la pharmacie, trouve le nom de Coca-Cola et
dessine le premiergraphisme. Le coca est une plante d'Amérique du Sud utilisée par les
populations locales comme plante médicinale et le cola est un parfum issu de la noix de
kola (arbre exotique).

Le coca-cola est utilisé pour ses propriétés stimulantes et anti-dépressives. Il est
aussi réputé pour faciliter la digestion et avoir des propriétés aphrodisiaques.
Au cours de l’histoire, la signification de lamarque Coca-cola n’a jamais changée.

Toutefois son slogan à été de très nombreuses fois modifiées afin de s’adapter à chaque
époque (la marque existant depuis 1886 à nos jours…).

Les slogans de Coca-Cola

1886 « Buvez Coca-cola »
1904 « Délicieux et rafraîchissant »
1924 « Faites une pause et rafraîchissez vous»
1944 « Le vrai signe de l’amitié »
1954 « Pour tous à emporter »1964 « Vous irez mieux rafraîchis »
1975 « Levez les yeux vers l’Amérique »
1993 « Toujours Coca-cola »
2003 « Vraiment Coca-cola »
2004 « Prend la vie côté Coca-Cola »

Coca-cola en ne modifiant pas le nom de la marque essaye de préserver son identité, de démontrer sa notoriété et d’imposer son style par le biais des slogans et de ses différentes identités visuelles (graphismes).

Page 1Analyse de l’image

Dans un premier temps nous procéderons à la description intuitive de l’image puis nous analyserons les signes présents dans sa composition et les codes culturels qu’elle transmet. Dans cette image nous ne pouvons pas réellement parler de premier plan ou d’arrière plan, l’affiche est plate sans profondeur apparente. Nous allons effectuer une description de bas en haut del’affiche. Au bas de l’affiche, on peut voir aisément le logo de la marque Coca-Cola écrit de façon bien calligraphié de couleur rouge sur fond blanc (couleur unie sur tout le fond de l’affiche). Ce style d’écriture se rapproche d’un style « fait à la main » et non informatisé, l’informatique n’existant pas d’ailleurs en 1886. L’effet d’une vague est appliqué sur « Coca-Cola », c’est ce quicaractérise depuis longtemps la marque. Cela peut représenter la mer, l’eau, et pourquoi pas dans ce cas, représenter tout ce qui est liquide, par ailleurs la boisson.

Le logo est aussi présent sur la bouteille juste audessus mais cette fois par opposition, de couleur blanche sur la bouteille rouge. Accompagné du logo se trouve le slogan à gauche (dernier slogan de Coca-Cola). « Prends la vie côtéCoca-Cola » signifie prendre la vie du bon côté, dans la joie, l’humour, la fête.

Il rappelle aussi la famille, l’esprit d’équipe, la notion d’ « ensemble », de retrouvailles, d’amour. Il faut savoir que Coca-Cola sponsorise la coupe du monde de football depuis 30 ans et donc confirme cet esprit là, celui de l’équipe, du collectif et par exemple du regroupement festif de supporters. « Onparle tous football » est le slogan de Coca-Cola durant la coupe du monde.

Page 2
Analyse de l’image Suite

Pour en revenir à l’affiche, l’aspect qui nous semble le plus intéressant et qui est
le plus frappe à l’œil est le graphisme dominant du haut de l’affiche. Cet ensemble de
graffitis aux couleurs complémentaires (bleu et jaune, vert et violet…) est la
représentation d’un «remix » de toutes les modes issues de la Flower Generation des
années 70 (années Hippies).

On y voit des silhouettes découpées, des ombres chinoises en couleurs
flashies (vives), les effets de tâches de peinture, les instruments de musique, toute les
«tendances» de ses années rétro semble être remis à jour par Coca-Cola pour attirer le
regard et un public aussi bien jeune qu’un peu...
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