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Introduction |

Les dix prochaines années seront riches en défis pour le marketing

L’heure du bilan et des perspectives |

Identifier les fondamentaux pour mieux conduire les stratégies marketing de demain

Quelle prise de parole pour la marque ?|
Les marques doivent comprendre les évolutions des clients pour survivre

Les compétences du CMO de demain |
Vers une irréversible évolution de sa fonction pour toujours plus de performance

Le CMO dans le Big Data |

Suivre son intuition pour « faire parler les données » en toute confiance avec le client

Incarner sa stratégie de marque | Test, learn, track, communicate |
Le CMO est un copilote de la stratégie d’entreprise

« La marque est quelque chose d’unique, et il faut entretenir sa valeur »

Innover grâce au Design|

Facteur clé de réussite des produits et services de demain ?

Introduction

Les dix prochaines années seront riches en défis pour le Marketing
Sommaire Retour sur l’intervention de Véronique Bourez Présidente, Coca Cola France

Une certitude : les dix prochaines années seront riches en défis pour le marketing
Le marketing évolue aujourd’hui à une vitesse phénoménale, et ce rythme devrait encore s’accélérer dans les années à venir. Le premier défi qui attend le CMO concerne le digital : comment maintenir un éveil permanent, pressentir les attentes des clients pour anticiper ce qui viendra remplacer le phénomène mobile ?

Un marketing « liquid and linked »
L’appropriation du contenu par les consommateurs représente un challenge considérable. A l’heure ou le contenu n’est plus maîtrisé par les marques (« il nous échappe ! ») mais relayé, déformé, personnalisé, enrichi par le consommateur, il s’impose au CMO que le seul fondamental qui existe et résiste, plus que jamais, c’est « l’idée de marque ».

L’époque où la marque pouvait imposer un discours étant révolue, le CMO doit se recentrer sur les valeurs de sa marque (pour Coca Cola : bonheur, optimisme,