CEFORA-WSP Christian Langelet

2009

Le marketing événementiel et Organisation d’évènements

Ce syllabus est un recueil des notes de Cyril Valenti et Christian Langelet

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Sommaire du marketing évènementiel

Sommaire Introduction Le marketing évènementiel • • définitions objectifs du marketing évènementiel

Le marketing évènementiel au sein des enseignes • • Fnac Decitre

Du côté des consommateurs: enquête réalisée auprès des consommateurs de la Fnac et de Decitre, analyses et critiques Conclusion

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Sommaire de l’unité « Organiser un évènement »

Introduction 1. Définition 2. Avant l’événement 2.1. Objectif et groupe cible 2.2. Choix du type d’événement 2.3. Équipe d’organisation 2.4. Planning 2.5. Choix de la date et du lieu 2.6. Élaboration du programme 2.7. Budget 2.8. Plan de communication 3. Pendant l’événement 3.1. Feuille de route 3.2. Scénario 3.3. Check-lists 4. Après l’événement 4.1. Démontage et suivi 4.2. Communication 4.3. Evaluation 5. Fiches pratiques 5.1. Stand de salon 5.2. Conférence de presse 5.3. Fête du personnel 5.4. Journée d’étude/séminaire

I. Introduction
Des fêtes gigantesques des lointains empires chinois aux jeux du cirque romain en passant par les fastueuses soirées de Versailles, les événements spectacles ont ponctué l’histoire des civilisations. Fêtes, compétitions sportives, festivals, il existe une multitude de sortes d’événements, ayant chacun des objectifs divers. Le principe reste toutefois le même : rassembler une foule de personnes, une dizaine ou des milliers, autour d’une action ponctuelle, de plusieurs minutes ou semaines. Spectateurs d’un match de tennis, participants à un débat, les rôles de cette foule réunie diffèrent selon l’événement. Aujourd’hui, nombreuses sont les entreprises qui voient en ces rassemblements de nombreux intérêts et qui vont donc chercher à se servir d’événements à leur avantage : derrière chaque évènement se cache aujourd’hui un intérêt marketing. Il s’agit alors de