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Massif central

1/ Analyse externe

A/ Macro environnement :

* PESTEL

B/ Microenvironnement :

* Marché * Consommation * Concurrence

2/ Analyse interne

A/ stratégie :

* Positionnement * Cible * Segmentation

B/ Marketing Mix :

* 4P

3/ SWOT

Analyse externe

A/ Macro environnement :

Politique : Mise en place de remise sur les abonnements à certaines classes comme les étudiants par exemple. La presse use de la liberté d’expression. Aujourd’hui elle est un atout majeur en terme de politique dans les périodes de campagnes mais pas seulement, en effet beaucoup de magazines sont très orienté politiquement.

Economique : Avec la crise, la segmentation spécifique (patrimoine, histoire et art de vivre) du magazine « massif central » et sa ligne éditoriale sont handicapées. En effet au vu du fait que l’achat vienne en complément de magazines plus généraux du type « Géo » pour les lecteurs de « Massif central », la baisse du pouvoir d’achat des ménages impact directement et rend l’achat unique. Ainsi, la force concurrentielle de « Massif central » ne suffit pas à substituer l’achat d’un magazine plus célèbre.

Social : La presse écrite remplace aujourd’hui la lecture d’ouvrage, elle reste par conséquent un facteur très fort de notre société. La diversité des magazines répond à tous les types de centres d’intérêts, loisirs, professionnels, sportifs. De ce fait le marché semble détenir aujourd’hui encore un fort potentiel de consommation. Notamment dans les zones rurales moins développées technologiquement.

Technologique : Apparition de la presse électronique qui concurrence fortement la presse classique. L’accessibilité à internet renforce l’exode des lecteurs vers une « nouvelle » presse. De plus la facilité et le côté très pratique de la presse électronique fond elle une technologie fortement concurrentielle pour la presse classique.