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[DIOR ESCALE A MARRAKECH] | Comme à son habitude, DIOR innove et vous fait voyager grâce à ses senteurs exotiques inspirées par sa collection ESCALE… Un parfum riche en couleur et en douceur, explorant la magie de la ville ocre de Marrakech. |

Sommaire :

Introduction
Histoire de la marque
Analyse descriptif des concurrents
Bilan

I. Introduction

Le benchmark sectoriel permet, en amont d’un projet de refonte ou de création, de transposer et de positionner une stratégie créative.
La démarche est de dresser une sélection de marques concurrentes pour établir un comparatif de leur performance.
Le benchmark permet ainsi d’identifier les erreurs de conception et de mesurer la qualité du produit. A partir de cette évaluation, il sera possible d’aller plus loin et d’élaborer des propositions pour notre produit qui auront intégré et dépassé le bilan pré-étudié.
Les critères de ce benchmark contiendront l’emballage et le prix. Notamment qu’il s’agit de marques de haute coutures, la publicité ne sera pas forcement le meilleur critère de comparaison puisque chaque Maison ne se gène pas et dépense ce qu’il faut pour être la plus créative et la plus originale.
6 marques de haute couture on était sélectionnées pour cette étude :
DIOR
CHANEL
DOLCE & GABBANA
HUGO BOSS
PACO RABBANE
On va devoir définir les forces et faiblesse de chacune de ces marques en matière de parfums afin d’en prendre le meilleur pour le lancement du nouveau parfum de DIOR ESCALE A MARRAKECH.

II. Petite histoire :
L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior avec la collaboration de Marcel Boussac qui investit 60 millions de francs et lui accorde tout : une maison de couture à son nom, au 30, avenue Montaigne. Il se lance ainsi dans la mode et de la haute couture. Marcel Boussac, Trimard du tissu, avait bien choisi son poulain : de trois mètres pour faire une robe auparavant, il en faut tout à coup 20 pour faire une robe