United Colors of Benetton-Toscani

Introduction :
La publicité est partout, les agences de communication travaillent toutes au même objectif : marquer nos esprits et sortir du lot. Par l’humour et son excellente mémorisation, par l’émotion, le désarroi, mais encore par le hard ou le porno-chic. Tout y passe, la nudité, la drogue, le racisme, la religion, le sida, il en faut de plus en plus pour nous choquer alors les publicitaires mettent le paquet.
Benetton est un bon exemple d’utilisation du shockvertising, les premières campagnes de la marque étaient on ne peut plus sobre, puis Benetton s’associe avec l’artiste photographe Olivero Toscani, et crée le buzz. Ses affiches choquent et sont relayées par tous les médias, la campagne de publicité amorce le réel décollage de cette marque de vêtements considérée aujourd’hui parmi les plus influentes.
Le duo Benetton-Toscani : Le racisme :
Dans les années 1990, Oliviero Toscani signe une campagne publicitaire pour Benetton sur le thème du multiculturalisme, né alors véritablement United Colors of Benetton.Cette campagne choque les esprits et propulse littéralement Benetton en haut des tabloïds. La couverture médiatique produite par cette campagne se révèle gigantesque. Les médias critique la campagne, on s’arrache leurs affiches publicitaires, tout le monde en parle, tout le monde est choqué. La notoriété de la marque s’envole.
La religion:
Sur ce photomontage , Toscani fait appel à la religion pour choquer, le pape Benoît XVI et Ahmed Mohammed Al-Tayeb, la plus haute figure égyptienne de l'islam sunnite s'embrassent . Cette photo aura au moins uni catholiques et musulmans dans la critique... .La publicité détourne,à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . Benetton crée un choc en utilisant des images liées au religieux mais en les pervertissant et en les détournant. Ainsi le pape et l'imam rompent leurs voeux de chasteté et leurs pureté .