Oliviero Toscani est né en 1942 à Milan. Et il est mondialement connu pour avoir imaginé des campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour le compte de l’entreprise textile italienne United Colors of Benetton.
( Toscani est le fils d’un photographe du Courriere della sera. )
Toscani a étudié la photographie à la Hochschule für Gestaltung de Zurich de 1961 à 1965.
Il réalise rapidement des campagnes publicitaires pour de grandes marques comme Esprit, Valentino, Chanel ou encore Prénatal.
Mais comme nous l’avons précisé précédemment, Toscani s’est fait rapidement un nom au travers des publicités de la marque italienne benetton pour laquelle il a travaillé de 1982 à 2000. Il contribue à construire l’image mondialement reconnaissable de benetton en choisissant des modèles métissés pour porter les vêtements de la marque ( il veut de la sorte lutter contre le racisme) ou en réalisant des photos tout simplement choquent !
En 1990 il crée et dirige le magazine Colors, premier magazine global du monde, avant de devenir l’investigateur de Fabrica en 1993, un institut international de recherches sur l’art et la communication. Cette entreprise produit des livres, des programmes télévisés et des expositions pour les Nations Unies, Arte ou encore MTV.
Son travail est mondialement reconnu et il a ainsi reçu de nombreux prix dont quatre loins d’or au Festival de Cannes et le Prix de l’Unesco. cf photo

C’est une campagne luttant contre l’anorexie, en collaboration avec la marque No-l-ita. Cette affiche a secoué la société italienne. Comme presque toutes ces photographies qui se veulent messagères mais surtout choquantes !

Oliviera toscani travaille actuellement à trouver de nouveaux langages pour les divers médias. Il vit en Toscane, où il produit de l’huile d’olive et élève des