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BMW marketing

272 mots 2 pages
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Présentation

BMW est une marque d’automobile allemande : Bayerosche Motoren Werke AG, pouvant se traduire en français par « Manufacture bavaroise de moteurs ». Née en 1916, BMW était initialement spécialisée dans la construction de moteurs d’avion. Après la première guerre mondiale, le constructeur est contraint de se reconvertir dans la construction d’automobiles et de motocyclettes.

L’entreprise familiale BMW est installée dans la région de la Bavière, en Allemagne, d’où elle prospère depuis plus d’un siècle.

En 1994, BMW rachète le constructeur automobile britannique Rover, et devient propriétaire de la marque Mini Cooper. Quatre ans plus tard, en 1998, BMW acquiert le constructeur de voitures de luxe Rolls-Royce.

BMW devient ainsi le numéro un mondial de l’automobile haut de gamme.
BMW en chiffres

1 963 798 automobiles vendues en 2013 dans le monde entier

28 sites de productions (répartis dans 13 pays différents)

105 876 salariés à travers le monde

7,82 milliards d’euros de bénéfice en 2013
Analyse SWOT de BMW
Forces du Groupe BMW

Réputation de la marque
Véhicules écologiques
Qualité des produits
Marque très présente en Chine
Main d’œuvre très bien formée
Responsabilité sociale de l'entreprise
Faiblesses du Groupe BMW

Structure des coûts
Portefeuille de marque et de voitures fragile
Produits dont les coûts de production sont élevés
Trop peu d'acquisitions et de partenariats stratégiques
Opportunités pour le groupe BMW

Attitude positive du groupe envers les véhicules écologiques
Groupe qui pourrait augmenter son portefeuille de marques
Changement dans les besoins du consommateur
Menaces pour le groupe BMW

Concurrence intense sur le marché de l'automobile
Hausse des prix des matières premières
Hausse du taux de change de l'euro
Hausse du prix des carburants

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