BMW voyage

Pages: 5 (1022 mots) Publié le: 5 janvier 2015


Cultures de la communication

Première partie :

1) Quelle est la conception du voyage de J.J Rousseau ?

Dans ce texte, Rousseau explicite ça conception du voyage.
Pour lui le voyage se traduit par la lenteur et la contemplation des choses. En effet, pour lui le voyage n’est pas un simple trajet, ni un simple déplacement entre deux endroits, mais plutôt une aventure enrichissante.Le voyage, doit être apprécié. Il doit être fait seul, pour pouvoir découvrir tout ce que l’on souhaite, pour ne dépendre de personne, pour être libre. D’ailleurs Rousseau évoque la liberté dans ça perception du voyage «  Je ne dépends ni des chevaux ni du postillon ». Dans cette liberté qui est le voyage même, nous sommes dépendant d’aucun phénomène de la société ni de personnes, il passe partoutoù un homme peut passer. Pour lui le voyage permet d’apprendre, il est source de connaissances, il permet de découvrir la vie autrement. Rousseau à une conception du voyage qui est contraire aux tendances actuelles. La pensé actuelle des personnes, c’est de faire un voyage sans avoir prit le temps de tout découvrir, en s’y rendant le plus rapidement possible et ensuite dire qu’on l’a fait. Maisselon Rousseau c’est tout le contraire : c’est jouir de la vie, profiter de l’instant présent, faire ce que l’on souhaite au moment que l’on veut, être indépendant… Le voyage est bien plus que ce que l’on pense, c’est la découverte des cultures différentes de la nôtre par exemple.

2) Les valeurs de la lenteur et de la contemplation sont-elles utilisées aujourd’hui par la publicité ?

Lesvaleurs de la lenteur et de la contemplation ne sont aujourd’hui que très peu utilisées dans les publicités. C’est notamment l’opposé, dans les publicités d’aujourd’hui c’est la rapidité qui est prônée.
Pour Rousseau, jouir de la vie c’est prendre son temps, profiter de tout moments.
Le concept de lenteur, est peu utilisé par les publicitaires, puisqu’il semble devenir obsolète dans une société outout doit aller au plus vite. Cependant, la contemplation liée à la lenteur est rare et ainsi grandement appréciée.
Depuis que la société a évolué vers un monde où la vitesse prime, tant dans le domaine du travail que des achats, le monde publicitaire s’est orienté dans cette direction. Le premier exemple en terme de campagne en faveur de la rapidité est celui du monde des transports, plusparticulièrement le domaine automobile. La communication qui promouvoit les voitures et motos est axée sur le concept de la vitesse. Par exemple les publicités d’Audi ou de BMW. La vitesse devient un argument considérable de vente. Argument également utilisé pour les livraisons. En effet, le plus rapidement un colis arrive à destination le plus satisfaits sera le client. Ainsi, UPS l’utilise dans une deses publicités qui montre un homme si rapide qu’il en devient flou, accompagné du slogan « Donner de la rapidité à votre vie ».
Par ses exemples on peut donc voir que la rapidité prime de nos jours dans la publicité
A) Analyse

1) Dans quelle mesure cette campagne BMW est-elle une définition moderne du voyage ?


BMW est une société industrielle allemande constructrice d'automobiles et demotos, après avoir été un grand constructeur de moteurs d'avions. D ans cette campagne de communication qui promouvoit la nouvelles BMW R 1200 RT, la marque utilise une définition moderne du voyage. En effet, la marque utilise différents éléments visuels et textuels qui renforce cette définition moderne du voyage. En effet la publicité de BMW est axée sur
la facilité et la vitesse de déplacementde la moto. Tout est contraire à la conception du voyage de Rousseau.
Cette campagne, prouve la dépendance actuelle des phénomènes de la société pour l’homme. La rapidité est prônée ici, la rapidité pour découvrir les choses grâce à la « puissance » de cette moto. Tout est représenté comme un simple trajet entre différentes villes, aucune liberté, seule les routes accessible en moto pourront...
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