Briquet ZIP

Sommaire

INTRODUCTION

I) DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DES BRIQUETS

Opportunités et menaces Carte perceptuelle Attitudes et comportements des consommateurs Segmentation

II) DIAGNOSTIC INTERNE DE ZIP

III) STRATEGIE MARKETING

1. Objectif 2. Cible 3. Positionnement

IV) PLAN D'ACTION (4P)

Prix Produit Positionnement Communication

V) ORIENTATION A LONG TERME

INTRODUCTION

Les briquets ZIP sont des briquets de luxe de très bonne qualité. Les personnes qui consomment ce type de produit souhaitent montrer leur classe sociale à travers cet objet. Mais depuis quelques temps le briquet de luxe connaît un certain désintérêt du fait que le tabagisme est dévalorisé et la société de consommation est perçue de manière négative. Les briquets ZIP font partis du marché générique du tabac comme accessoire et produit liés. ZIP est situé au dessus de ses concurrents en part de marché volume. Le marché du briquet est en déclin ces 4 dernières années. Les différents points de ventes sont les tabacs, les civettes, les bijouteries, les boutiques cadeaux et les papeteries.

A partir de ces éléments on peut se demander quel positionnement permettrait à ZIP de gagner des parts de marché vis à vis de ses concurrents. Et quel avenir ont les briquets de luxe face aux briquets jetables.

I) DIAGNOSTIC EXTERNE DU MARCHE DES BRIQUETS

1. Opportunités et menaces Environnement | Opportunités | Menaces | Économique socioculturel | Convoité par les consommateurs | Baisse du pouvoir d’achat Campagne anti-tabac donne une mauvaise image Critique de la société de consommation Bourgeoisie en régression | Marché | Léger redémarrage du marché du luxe Ceux qui veulent vivre au jour le jour :