Buisiness plan magenta plage

Pages: 56 (13761 mots) Publié le: 24 février 2011
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Sommaire

Fiche descriptive de la mission 2
INTRODUCTION 5
I. Magenta plage : le mix marketing 6
II. Le marché des perles 7
2.1 Répartition du commerce des perles dans le marché mondial : 7
2.2 Classement mondiale des pays toutes perles confondues 8
2.3 Les tendances du marché de la perle 8
III. Stratégies envisagées 9
3.1 Stratégie de distribution 9
3.1.2 Lesfacteurs clés de succès 10
3.1.3 Les droits de douane 12
3.2 La stratégie de communication 13
3.2.1 Analyse marketing et commerciale 13
3. 2.1.1 Le diagnostic interne/externe 13
3.1.1.2 Les préconisations 14
3.2.1.3 La carte Cible de Magenta plage actuellement : 14
3.2.2 Le choix d’un mode de communication parfaitement adapté 15
3. 2.2.2 Tableau comparatif des différents médias decommunication 15
3.2.2.3 Tableau comparatif des différents médias de communication Hors média 16
3.2.2.4 Impact des médias 16
3.3.3 Les magazines : Durabilis, Valeurs Vertes et National Geographic 16
IV. Le business plan 17
4.1 La cible : le marché européen 17
4.1.1 Canaux différents selon la qualité de produit: 17
4.2 Les Prévisions 17
4.2.1 Diffusion de CA selon les canaux différents: 184.2.2. Prévision selon la supposions de vente par distributeur différents: 18
4.2.3 Prévision selon la supposions de l’importation par pays : 19
CONCLUSION 20
Délivrable 1 : LE BRAINSTORMING 21
Annexe 1 : Récapitulatif du brainstorming 22
Délivrable 2 : Prospection des associations et coopératives du commerce équitable 25
Annexe 2 : Les comptes rendus 26
Annexe 3 : Présentation du GIE35
Délivrable 3: Etude de marché 37
Annexe 4 : Le marché de la perle 38
Délivrable 4 : le choix des distributeurs 46
Annexe 5 : Le choix des distributeurs 49
Annexe 6 : Adamence 52
Annexe 7 : Maty Réseau 56
Annexe 8 : La guilde des orfèvres 59
Délivrable 5 : Les droits de douane 62
Annexe 9 : Les droits de douane 63
Délivrable 6 : Choix du magazine 71
Annexe 10 : Choix des magazines72
Annexe 11 : Coût de la publicité 78
Annexe 12 : Terra economica 79
Annexe 13 : Tarifs valeurs vertes 83
Annexe 14 : Tarifs Néo planète 85
Annexe 15 : le magazine Néo planète 89
Annexe 16 : Tarifs Durabilis 129
Annexe 17 : Tarif environnement magazine 131
Annexe 18 : Marie Claire 133
Annexe 19 : Tarif Cosmopolitan 140
Annexe 20 : Magazine BMV 145
Annexe 21 : Tarif du magazine Géo171
Annexe 22 : Tarif du magazine National Geographic 175
Bibliographie 178
Table des annexes 182
Table des matières 183

INTRODUCTION

Magenta Plage est une ferme perlière située à Tahiti, dans les îles de Tuamutu. Créée en 2005, c’est une petite entreprise familiale qui emploie une trentaine d’employés. Ils sont répartis de la manière suivante : ceux chargés de la culture et de larécolte des perles, ceux s’occupent du tri selon la qualité du produit (classification A, B, C, D), et enfin ceux de l’atelier montage.

La production est principalement exportée en France. Ce sont les 2 gérants de la société qui assurent la commercialisation du produit. Pour ce faire, ils participent régulièrement aux foires et salons internationaux mais ils sont aussi présents lors demanifestations culturelles polynésiennes.
Pour l’année 2007, ils ont enregistré un Chiffre d’Affaires de 10 000€. Conscients des opportunités présentes sur le marché français, ils souhaiteraient étendre leur part de marché en métropole.

Ils ont donc fait appel à notre équipe de consultants afin d’élaborer une nouvelle stratégie.

Après un premier diagnostic traitant des forces/faiblesses, menaceset opportunités de l’entreprise, nous nous sommes penchés sur le marché de la perle de culture. Ce qui nous a permis d’apporter des solutions en matière de stratégie de distribution et de communication.

Magenta plage : le mix marketing

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