Bénéteau

Présentation de l'entreprise

I – Présentation

A – Le groupe

1) Historique

La marque Bénéteau appartient au Groupe Bénéteau, fondé en 1984 par Benjamin Bénéteau, qui construisait à l’époque des chalutiers à voile pour les marins-pêcheurs.
C’est une entreprise familiale vendéenne qui s’est spécialisée par la suite dans les bateaux de plaisance et de croisière.
Le groupe est alors un portefeuille de marques situé sur deux marchés principaux : les bateaux et l’habitat.
Il est le premier constructeur mondial de voiliers, multicoques et monocoques. Il possède également une place de haut rang sur le marché des bateaux à moteur. Enfin, concernant l’habitat de loisirs, le groupe est un des leaders européens et tend à se développer sur le marché de l’habitat résidentiel respectueux de l’environnement.
C’est une année importante pour le groupe, qui célèbre ses 130 ans…

2) Chiffres-clés

Diagramme du Chiffre d’Affaires du groupe (source : www.beneteau-group.com)

Entre 2008 et 2009, le chiffre d’affaires a fortement chuté avec la crise américaine puis européenne. Il est alors passé de 1 milliards d’euros à 659 millions d’euros en un an, de 2008 à 2009. En effet, leur produit principal, le bateau, reste un produit de luxe. De plus, Bénéteau à un positionnement milieu - haut de gamme. Avec la crise, la demande a fortement chuté.

Le Chiffre d’Affaires se fait essentiellement grâce à la vente de voiliers (41%) et de bateaux à moteurs (36%). L’activité liée à l’habitat engrange 23% du Chiffre d’Affaires. Cf Annexe 1 page 11

Le Chiffre d’Affaires est davantage concentré sur le continent européen dû à l’histoire française familiale puis européenne des marques phares comme Bénéteau, Jeanneau, Monte Carlo Yachts, Prestige,… Cependant, les chantiers Bénéteau prennent d’avantage de place sur le marché américain. Cf Annexe 2 page 11

Le groupe possède en interne une quinzaine de sites de production spécialisés pour les