Campagne Média (Source : Kantar, Kantar média et tarifs officiels des médias)

Contexte :

Dans le but de lancer le nouveau produit « Prélude », la marque Suchard doit gagner en visibilité et pour cela, nous devons réaliser une campagne Média.
En temps normal, le groupe Kraft Food investie pour la promotion de son roché, un peu moins de 300 K€ sur la période de noël. Dans le cas présent, Suchard nous accorde un budget de 300 K€ rien que pour le lancement du Prélude ce qui nous permet de réaliser une vaste campagne de communication.

Radio :

Le produit prélude est très visuelle, c’est pourquoi nous avons décidé de ne pas utiliser la radio comme média, de plus la radio est très souvent réservé pour la diffusion d’offres promotionnelles, ce qui ne corresponds pas à l’image Prémium de Suchard.

Presse :

Nous n’avons pas pensé qu’il était nécessaire de budgéter des achats d’espaces en presse car nous avons bon espoir en notre campagne de relation presse, nous comptons également sur notre campagne de street marketing pour faire parler de la marque dans la presse.

Affichage :

Après consultation d’une étude de Kantar, nous avons décidé de réaliser une campagne d’affichage dans toutes les grandes villes de France, car la clientèle des spécialités chocolatières est répartie de façon presque homogène sur toute la France, ainsi nous avons décidé de retenir l’offre UrbanConso de JCDecaux pour une durée de 7 jours. L’avantage de cette offre est qu’elle a une très forte affinité avec le territoire des GMS (75% des faces à proximité des hypermarchés et 25% dans les centres villes), de plus, JCDecaux assure une exclusivité sectorielle qui nous permettra de nous libérer des concurrents.

Territoire

Tarifs et Performances

Cible 11+

Périmètre
National
Périmètre
Actif
Population
49.7 millions
21.8 millions
Audience
20.5 milions
17.8 millions
Couverture
41.3%
81.9%
Répétition
15.0
15.1
Contact
307.9 millions