IV) Stratégie des moyens :

1) Choix des médias et supports :

Choix des médias et justification Cibles Objectifs
Affichage :
Nous utilisons ce média tout d’abord parce qu’il est gratuit et qu’il s’agit d’un média puissant qui va permettre de toucher une large cible. Enfin, il permet une bonne sélectivité géographique.

Cible principale - Objectifs cognitifs
- Objectifs affectifs
- Objectifs conatifs
En effet, il s’agit d’informer la cible et la sensibiliser au développement durable, mais aussi de l’inciter à agir et à participer à la Semaine du Développement Durable.

Presse :
Nous choisissons la presse car pour sa grande richesse, et car c’est un média très utilisé par la publicité. Cela représente 5milliards d’exemplaires édités par ans.
PQN
Elle diffuse à l’échelle nationale et qu’elle a une puissance relativement importante.
PQR
Elle est très importante en France et qu’elle permet de bien cibler, elle permet aussi une grande sélectivité géographique.
Presse spécialisée
C’est un support qui s’adresse directement à la cible, on est dans le domaine technique. Cible principale - Objectifs cognitifs
- Objectifs affectifs
- Objectifs conatifs
En effet, il s’agit d’informer la cible mais aussi de la sensibiliser au sujet du développement durable et de l’inciter à agir, notamment en participant à la Semaine du Développement Durable.

Radio :
Nous choisissons la radio car il s’agit d’un média grand public (mass média).
De plus, le message va pouvoir être impactant grâce à la répétition offerte par ce média, et donc grâce à son efficacité mémorielle.

Cible principale - Objectifs cognitifs
- Objectifs affectifs
- Objectifs conatifs
En effet, cela va permettre de présenter à la cible ce qu’est le développement durable et plus précisément en quoi consiste la SDD, et l’inciter à agir.

Affectation de la part budgétaire par média :

Médias Affection budgétaire
Affichage
Affichage de la commune Gratuit
Presse
PQN 10%