Cas jurassic toys
Question 1:
|Influences environnementales |Influences structurelles |
|- Les jouets sont des produits internationaux, les goûts des |- L'obligation d'investir des sommes colossales dans la publicité |
|enfants varient peu selon les pays |pour se faire connaître (exemple: Hasbro a dépensé 22 millions |
| |d’euros et Mattel 15 millions) |
|-Le coût de la main d'œuvre: |-La quasi-obligation de produire ou de sous-traiter dans des usines|
|40 à 50 fois plus chère en France qu'en Chine |asiatiques |
|Un jouet sur deux est fabriqué en Chine (dans des conditions de |-Le problème de la grande distribution: |
|travail douteuses) avec un salaire de 0,25€/heure en province |Les hypermarchés limitent le nombre de références (50 à 70% du CA |
| |réalisé sur 150 à 200 produits) |
|-La concurrence asiatique : |Le spécialiste Toys 'R' Us en perte de vitesse depuis 2001 qui a |
|Les anciens sous-traitants Hong-Kongais ayant pris leur |mis en vente la totalité de son activité de jouets alors qu'ils |
|indépendance (exemple: émancipation de V Tech, Playmates et Manley |proposaient beaucoup de références. |
|qui se sont retrouvés dans le top 10 des marques de jouets | |
|mondiales) avec une qualité comparable à celle des Occidentaux | |
|- L’Union