Cas luxottica

3902 mots 16 pages

Cas : de la vision stratégique à la stratégie de la vision

Abecassis Myriam Groupe : 3B G1
Bruel Jean Nicolas
Cabrière Audrey
Carder Marion
Carneiro Mélanie
Curti Sabrina
Plan :

I) L'analyse externe du secteur de l’optique 1) PESTEL 2) Les facteurs clé de succès 3) Les 5 forces de Porter

II) L’analyse interne du groupe Luxottica 1) La chaine de valeur 2) Les avantages concurrentiels de l’entreprise 3) L’analyse de la filière 4) Analyse du portefeuille d’activités

III) Diagnostic :
Diagnostic fonctionnel de Luxottica

Partie 1 : L'analyse externe du secteur de l’optique.

1) PESTEL
Le marché de l’optique est important puisqu’il générait 4, 9 milliards d’euros en 2007. Concernant la variable sociale, on constate que les styles de vie des français évoluent. En effet, la France comme le reste de l’Europe connaît un vieillissement de sa population (on parle de « papy boom ») qui va s’accroitre dans le futur et qui est donc source de revenus pour le marché de l’optique pour des raisons évidentes de santé. Selon le site Essilor, dès 45 ans, une majorité des consommateurs deviennent presbytes ce qui est une source de croissance sur les marchés développés. De plus, s’ajoute un phénomène de mode à ce produit de grande consommation qu’est la lunette tant au niveau des lunettes de vue que solaires. Les consommateurs perçoivent aujourd’hui la lunette comme un accessoire de mode ce qui obligent les entreprises à adapter leur offre en la renouvelant plus fréquemment.

La variable technologique consiste aux faits que de lourds investissements en matière de recherche et développement sont nécessaires pour entrer sur le marché. En effet, pour survivre et devenir rentable sur le marché de l’optique, il est nécessaire que les entreprises innovent afin de proposer des produits adaptés aux exigences du consommateur tant en termes de santé que de mode (design, marque).

2) Les facteurs clé de

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Smartmouse
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Ils élaborent l'image de la marque, le catalogue des produits de l'entreprise. Etablissent les études de marché et les argumentaires. Le secteur comptabilité de notre entreprise est composé de deux employés. Ces comptables ont le devoir de gérer les dépenses de l'entreprise afin de lui permettre d'économiser le plus possible. Grâce à leur travailla société a la possibilité à tout moment de….

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Compta Est
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Il nous faut alors connaitre les opportunités d’entrées sur ce marché et de savoir si ce projet pourra être rentable ou non. Tout d’abord le leader sur le marché de la fabrication des matériaux de friction vient d’arrêter son activité, donc vous serez en l’absence de concurrent direct. De plus le fait de rentrée sur ce nouveau marché va vous permettre d’améliorer la pénétration sur le marché puisqu’en effet les professionnels souhaitent souvent à rénover leurs matériels que de le remplacer. Par ailleurs vous pourriez toucher une clientèle de particuliers et d’associations qui souhaitent rénover leurs produits de collections, sachant que les matériaux de friction de ces produits ne se produisent plus. De même la crise va changer les mentalités puisqu’ils ne vont plus à chercher à remplacer leurs pièces de friction mais plutôt à les rénover.….

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Simulation gestion
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Dans le cadre d’un jeu de simulation d’entreprise, nous avons été répartis en trois équipes de quatre étudiants, chaque équipe représentant la direction d’une entreprise et chaque étudiant, un membre de la Direction. Notre entreprise en concurrence avec les deux autres sur le même marché, avait pour but de développer des parts de marché, et de maintenir et accroître la rentabilité. Nous avons choisi de présenter deux périodes : * Période 1 : décisions, retour du marché, stratégie * Période 2 : diagnostic stratégique en interne et en externe A. Présentation de l’entreprise….

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La femme au caddie
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En utilisant de réels emballages ou objets achetés en supermarché, il veut nous décrire et nous faire comprendre la société de son époque, c'est-à-dire la société de consommation. En effet, nous avons sous nos yeux une femme « costaud » poussant un caddie qui déborde de produits. Son regard est vide, fatigué. Elle a une cigarette dans la bouche et des bigoudis dans ces cheveux.….

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Supermarcket lady
774 mots | 4 pages

Les pays développés entrent dans l’ère de la consommation de masse dont le symbole est l’achat d’un frigo, d’une voiture et d’une télé. La mise en place d’une société de consommation est possible grâce à la hausse des niveaux de vie ; augmentation des salaires et baisse des prix (1960 en France, les 30 Glorieuses). Elle est encouragée par la publicité, le crédit et l’expansion des grandes surfaces. Petit à petit, les modes de consommation changent, on n’achète pas un produit parce qu’on en a forcément besoin mais pour l’image qu’il nous permet de donner de nous-même.….

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Test
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les moyens de la créer et de la maintenir, constituait "une ardente obligation", Combustible de l'innovation, la rentabilité était aussi l'instrument mesurant sa réalité, tant il est vrai qu'un amoindrissement de ses marges signifiait avant tout qu'une innovation s'estompait, Innover ne suffisait donc pas. Il fallait aussi et surtout le faire "en temps réel". La rapidité devait donc être l’arme maîtresse de MERVIEL SA, qu'il s'agisse de rapidité de réaction ou de rapidité d'action, MERVIEL S A devait donc "capter le besoin dans sa mobilité", c'est à dire le plus en amont possible de sa concrétisation et se doter des moyens pour y répondre aussitôt dans les meilleurs termes de satisfaction,….

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Les contrefaçons n'auraient-elles plus la côte sur internet?
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La première voudrait que le consommateur soit plus vigilant, et que les efforts de sensibilisation menés par les marques comme les coups de filet des douanes aient contribué à réduire l'attractivité de la contrebande. Deuxième analyse possible: les marchés seraient devenus plus matures avec l'arrivée sur Internet d'un nombre toujours plus important de consommateurs qui ne sont pas intéressés par l'achat de contrefaçons. Au chapitre des marques dont le nom apparaît le plus souvent dans les moteurs de recherche, Rolex reste très largement en tête. Dans le cas extrême des Etats-Unis, une requête sur deux concerne la marque.….

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Cas Produit en Bretagne
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La reconnaissance des consommateurs : La reconnaissance des consommateurs se traduit de deux façons, premièrement au niveau économique, car de nos jours, de plus en plus d’entreprises et de paysans bretons se retrouvent aux chômages ou croulent sous les dettes. Donc, pour les consommateurs, le fait de privilégier l’achat de produit traditionnel et artisanal, aide au développement des entreprises locales et relance le marché. Deuxièmement au niveau social, car pour les consommateurs ça se traduit par l’achat de produit de qualité soucieux de l’environnement, du développement des petites entreprises et des produits régionaux donc des valeurs de la région. 4)….

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Les chiffres de l'optique 2010
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674 € Le panier moyen en euros d'un équipement optique en verres progressifs. 5 308 milliards d'euros voici ce que représente, en milliards d'euros, le marché de l'optique en France en 2009. 52,3% C'est la part du chiffre d'affaires de l'opticien réalisée par la vente de verres. 3,3% Chiffre d'affaires réalisé par la vente de lunettes solaires a augmenté de 3,3% entre janvier 2009 et janvier 2010. 0,9% Chiffre d'affaires réalisé par la vente de lentilles de contact n'a progressé que de 0,9% en un an.….

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Optique en france et mondialisation
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http://www.bienvoir.net/dossiers/index.php et Bilan Et Perspective Du Marché De L'optique En France Que va-t-il se passer pour le marché lorsque, comme l’annoncent les études sectorielles, les courbes de la croissance en valeur et de la croissance en volume vont converger au point de se rencontrer ? Lorsque les acteurs en présence, mutualistes comme libéraux, lutteront à armes égales pour un marché à la fois remédicalisé et aux prix fortement revus à la baisse ? Avec une croissance de 15% de son parc en à peine 5 ans, l’optique de détail est un secteur de la distribution particulièrement dynamique.….

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Le marche de l'optique en france
1250 mots | 5 pages

Le marché de l’optique en France Le chiffre d'affaires des opticiens français atteint 5,08 milliards d'euros (contre 5.5 milliards d’euros en 2007), se hissant ainsi dans le top 5 des marchés de biens d'équipement, selon une étude réalisée par l'Institut marketing GfK Retail and Technology France. Selon la Drees (Direction de la Recherche, des Etudes, de l’Evaluation et des Statistiques), les dépenses d’optique ont atteint 4,537 milliards d’euros. Ce montant ne comptabilise que les équipements remboursés par la Sécurité sociale (montures et verres correcteurs) : il convient donc d’y ajouter les ventes de solaires afocales, de lentilles, de produits d’entretien. la valeur du marché global atteint ainsi 5,499 milliards d’euros TTC.….

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Analyse ESG
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Le résultat d’exploitation a connu une évolution importante durant les 3 années , ce qui montre que l’activité de l’entreprise est rentable . Le résultat….

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Jeanne lazarus
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PLAN DE L'ARTICLE ARTICLE : Les pauvres et la consommation Résumé : L’histoire des pauvres dans la société de consommation depuis la seconde guerre mondiale fut d’abord celle de l’enrichissement et de l’accès au confort des classes populaires pendant les Trente Glorieuses. La misère qui subsistait dans les bidonvilles intéressait peu les chantres du progrès, qui qualifiaient d’inadaptés ceux qui restaient à l’écart. D’autant que les organisations ouvrières comme les sciences sociales s’intéressaient peu à la très grande pauvreté, occupées qu’elles étaient à souligner les particularités de la consommation des ouvriers, pour prouver la persistance des classes sociales dans la société de consommation et lutter contre ceux qui annonçaient leur dilution.….

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edi rentabilité
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La gestion de ces transactions à plusieurs étapes, complexes se déroulant à toute heure de la journée, partout dans le monde, ne peut plus se faire sans l’aide de systèmes d’informations hyper performants, car la capacité et la quantité d’informations et de transmissions à gérer dépassent l’entendement. Ainsi, de nouvelles formes d’échanges électroniques sont apparues, avec notamment l’émergence foudroyante des technologies d’internet, plus faciles d’accès, et moins coûteuses pour les entreprises. L'échange de données informatisé (EDI) est souvent qualifié comme l'ancêtre du commerce électronique. En France, afin de communiquer plus efficacement avec les fournisseurs toutes les grandes enseignes de la distribution ont opté pour ce type de messages à la fin des années 80.….

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Le marketing de la lunette
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I - Présentation du marché A) Présentation du marché de l’optique Globalement, le marché 2002 de l’optique en France représente plus de 3.111 milliards d’euros TTC (montures, verres, lentilles, lunettes de soleil…) Il est en hausse de 3,7% par rapport à 2001. De mars 2002 à février 2003, la progression du marché en valeur a été de 1.1% Les produits évoluent de la manière….

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