Marketing de base

Etude du Cas

Sommaire

1. Introduction 3

2. Q.1 Faire l’analyse du marché et des positions concurrentielles de MARIE 4

3. Q.2 Quelles sont les forces et faiblesses de Marie sur le marché français ? 7

Analyse PEST et SWOT 7

4. Q.3 Que pensez-vous de la nouvelle stratégie proposée par la direction de MARIE ? 9

1. Analyse de la politique produit 9 2. Analyse du nouveau packaging 10 A. Qu’est ce que le nouveau packaging évoque pour vous ? 10 3. Analyse de la communication 11 A. Pourquoi selon vous la campagne « Brigade » n’as pas apporté les résultats escomptés ? 11 B. Faites l’analyse de la nouvelle campagne 11

5. Bibliographie 12

6. Annexes 13

Introduction

Marie apparaît aujourd’hui comme un incontournable des plats cuisinés, domaine dans lequel l’entreprise est bien implantée et possède des parts de marché conséquentes.

La société a été créée en 1981 par le groupe Gorcy et s’est fait connaître en grande partie grâce à Mr. Marie, qui représentait l’entreprise dans chacune de ses pubs.

Aujourd’hui, la société est donc un leader dans son domaine et ses parts de marché sont en augmentation depuis le début des années 2000. Marie a su s’adapter au nouveau mode de vie des populations occidentales : les repas rapides, le manque de temps pour cuisiner etc.

Question 1 : Faire l’analyse du marché et des positions concurrentielles de MARIE

Marie intervient dans 4 grands domaines d’activités à savoir :

• Le traiteur frais

• Le surgelé grand public

• La restauration hors foyer

• L’exploitation de Marque sous licence tel que Luang, Bocuse et Weight Watchers

Aujourd’hui Marie est l’un des cadors du « convenience food » en Europe.

Evolution du marché surgelé et traiteur

Nous voyons que le marché traiteur évolue plus rapidement que le marché du surgelé aussi bien en volume