Microsoft Word - Mid Term Marketing.docxAntoine Chibon Section F Mid-Term de Marketing

Changer le Système Alimentaire (Etude de cas Danone)

Système de marque de Danone : Danone est une marque qui tire son origine de la production d’un nouveau produit, le yaourt par Isaac Carasso, il s’installe ensuite à Paris puis rencontre un autre entrepreneur Antoine
Riboud avec qui il fusionne son entreprise ce qui provoquera le développement de la marque et son internationalisation. …afficher plus de contenu…

Le logo de la marque se caractérise par un enfant regardant une étoile sur un fond bleu. La figure de l’enfant apporte une sympathie à la marque surtout quand il a un rôle central comme ici, un enfant fait de mal à personne donc la marque fera de même et cette image de confiance et de sympathie est renforcé par l’utilisation de la couleur bleue qui est utilisé en marketing pour illustrer confiance et sécurité. Le choix du logo et des couleurs transmet …afficher plus de contenu…

Donc si un investisseur cherche un retour investissement rapide ce n’est pas sur Danone qu’il misera.
Néanmoins il est important de s’intéresser à d’autres indicateurs financiers tel que la marge ou l’efficience : au niveau de la marge Danone a connu une très forte chute (-31%) alors qu’elle a augmenté pour ses deux concurrentes mais il faut souligner que parmi les trois seul
Danone connait un accroissement de son efficience alors que les deux autres ont une