Table des matières Introduction : 2 Première partie : la publicité au cinéma 2 Media planning 3 Moyens techniques 4 Deuxième partie : « la publicité est dans le film » 5 Le placement de produit 5 La publicité sur le lieu de vente 5 La publicité à propos du cinéma 8 Bandes annonces 8 Les affiches 9 Produits dérivés 11 Bibliographie 15

Introduction :

Le cinéma, le 7ème art est né au 19ème siècle. C’est un média utile pour la publicité, malgré de faibles investissements puisqu’ils sont inférieurs à 1%.
Dans ce dossier nous allons exposer la problématique suivante : les interactions et les relations entre publicité et cinéma.
Dans une première partie, nous verrons les aspects techniques de la publicité au cinéma, puis comment la publicité s’intègre dans le cinéma en tant que média mais aussi en tant que lieu public. Et dans une dernière partie, nous verrons que le cinéma est aussi un annonceur à part entière. 1. Première partie : La publicité au cinéma

1.1 Histoire :

La publicité cinématographique a connu des débuts difficiles, elle était pratiquement inconnue avant 1914 et consistait en de simples panneaux posés devant l’écran avant la diffusion du film. C’est seulement dans les années 1920 que des films publicitaires apparaissent : de petits sketchs de dessins animés d’une à deux minutes. Dans les années 1930, des acteurs dans des décors remplacent les dessins animés. Seulement, peu d’annonceurs utilisent cette forme. Et très peu d’agences s’intéressent à ce media.
4 agences réalisent et/ou distribuent les films publicitaires : * Rapid-Publicité filiale de Pathé * France Film et Afric Film * Agence Générale de Publicité de Jean Mineur * Les écrans de Publicis (Marcel Bleustein Blanchet)
Le cinéma publicitaire connaît une forte croissance entre 1945 et 1955, pour atteindre jusqu’à 6% des investissements publicitaires. Puis, à partir des années 1960 il s’effondre pour atteindre 1% en 1967. Ce déclin est