INSEEC Paris – Relation de Presse & Média Training

Comment réaliser un dossier de presse?
Mercedes Saddier-Chetochine

1 - Définition Outil indispensable de la relation avec les journalistes, il permet de donner une information récente sur l’entreprise. Sans aucune relation ou ressemblance avec une plaquette publicitaire ou institutionnelle, il présente de manière différente certains aspects de l’entreprise qui vont donner aux journalistes des pistes ou des angles pour leurs futurs articles ou reportages. Tout ou partie d’un dossier de presse est archivé par le journaliste qui pourra s’en resservir lorsqu’il décidera d’aborder une recherche dans laquelle votre entreprise peut représenter de l’intérêt dans son article ou dans son dossier Dans la plupart des cas, le dossier de presse est remis lors de conférences de presse organisées par l’entreprise. Cependant, lorsqu’on veut créer un relationnel avec les médias et qu’on souhaite constituer un vrai fichier de presse, le contact s’effectue par l’envoi d’un dossier de presse qui normalement devra les faire réagir et leur donner envie de rencontrer l’entreprise pour en savoir plus et connaître l’attaché de presse susceptible de les aider dans leur futures investigations. Malheureusement, de nombreux dossiers ne donneront aucune suite dans le contact, parce que ressemblant à des plaquettes publicitaires ou rédigés de manière sommaire, sans aucune valeur ajoutée, n’apportant aux journalistes aucune idée nouvelle, ou le pire les inondant d’une littérature abondante et sans intérêt. 1 dossier de presse sur 10 est retenu ! Sur plus de 100 envois par semaine et par journaliste, cela fait beaucoup de papier à la poubelle ! L’intérêt d’un bon dossier de presse réside dans : la pertinence et la sélection des thèmes traités l’organisation des rubriques, la présentation du dossier. 2 – Les Objectifs d’un dossier de presse

Informer de l’essentiel ou de l’actualité liée aux activités de l’organisation ou du secteur.

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