| Choix d’une Agence de conseil en communication | Réalisé par : Guerni Marwane | | | |

|

Titre : Comment Juger la création publicitaire
Chapitre : La segmentation stratégique
Auteur : Philippe VILLEMUS
Maison d’édition : Les éditions des organisations
Ville d’édition : Paris
Année d’édition : 2004

Le livre de Philippe VILLEMUS traite de l’arbitrage et du jugement publicitaire en proposant une pseudo-formalisation arborant un cadre méthodologique afin de structurer le choix en termes de création et de stratégies publicitaires et ce selon un raisonnement pratique et pragmatique insistant sensiblement plus sur le « comment » plutôt que sur le « quoi ».
Il est extrêmement difficile de juger et de choisir parmi les différentes propositions d’une même agence. Mais le jugement et le choix doivent être encore plus rigoureux et méthodologiques quand il s’agit d’une compétition entre différentes agences.
Loin d’être un procédé mystérieux et intuitif, le jugement publicitaire aboutissant à un choix d’agence doit suivre un cheminement rigoureux et clairement définit, quasi-mathématique stipule l’auteur. Pour ce faire, il propose dans ce chapitre précis un ensemble de critères et de pré-requis à respecter pour minimiser les risques en termes de choix d’une agence surtout dans un contexte de mise en compétition.
Pour des raisons pratiques évidentes, il est tout d’abord nécessaire de réduire au maximum le nombre d’agences mises en compétition. En effet, le processus de mise en compétition nécessite une forte disponibilité et implication des décideurs du département marketing de l’annonceur qui doivent en outre concilier ceci avec leurs fonctions quotidiennes habituelles. Il est donc nécessaire d’établir des critères de choix à priori afin qui élimineront d’emblés le recours à certaines agences et qui serviront de plateforme solide pour le choix définitif.
La non-concurrence entre les budgets référencés et le budget de la mise en compétition
Il