Commentaire de publicité
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Dans le film Fight Club, de David Fincher, une scène dénonce particulièrement la société de consommation, au travers la recherche interminable de l’association de gamme des produits Ikea. On y voit un appartement filmé en travelling avec peu à peu l’apparition des produits et leurs références ajoutées en blanc comme sur le magazine.Avec ses prix bas et sa qualité en kit, Ikea s’est imposé dans le monde entier. La cible du groupe est large grâce à son ensemble de gamme très diversifié, et ses prix variables.
Ikea est aussi réputé par son originalité publicitaire.
Ici, L’annonceur nordiste, juxtapose deux approches : l’une rationnelle, et l’autre humoristique pour le potentiel achat d’un matelas.
D’abord, on observe une approche de la cible très rationnelle. En effet, la structure de l’annonce est simple. Elle suit la médiane verticale. Le message est donc clair, voire transparent. La cible d’Ikea est aujourd’hui une cible qui connaît les techniques de publicité. Elle connaît les pièges. D’où cette composition axiale qui « boude » la zone de verrouillage, traditionnellement utilisée pour le logos. La cible n’est pas prise pour un néophyte en la matière, elle est avertie. Pour accentuer cette image de : « on ne vous prend pas pour des imbéciles », on observe une contamination chromatique blanche qui accentue cet effet de transparence. Ikea n’a rien à cacher. Il semblerait qu’acheté Ikea, est un achat intelligent. Inutiles de se méfier, leurs publicités nous montre tout…
Le principe de continuité avec les matelas nous laisse imaginer qu’il y a d’autres matelas a coté de ceux appartenant au visuels. Comme si la publicité était une simple transcription des magasins. Ce principe de continuité mime l’achalandage dans les magasins. La publicité semble ne pas nous mentir sur ces produits, ils ont simplement été photographiés, il n’y a pas eu de travails de manipulation publicitaire, ou en tout cas c’est le discours de l’annonceur, ce qui est faux évidemment.
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