1. IKEA est une entreprise Suédoise, à but lucratif, non cotée en bourse, il n’y a donc pas d’actionnaires mais des parts détenues par des fondations. Dirigée jusqu’en 1986 par Invar Kamprad (fondateur de la société), elle l’est aujourd’hui par ses 3 fils.
Sa spécialisation est la conception, la production et la vente de matériel mobilier à bas prix, et ce, à travers le monde (IKEA possède 231 magasins dans 44 pays différents autour du globe).
Les particuliers sont la clientèle visée par la société.
IKEA possède de très grandes ressources financières (CA de 1.5 milliards d’euros en France et 12 milliards dans le monde), une grande force de travail (6.700 salariés en France et 90.000 salariés dans le monde), et logistiques (de très grandes surfaces de présentation du mobilier en condition « réelle », de grands hangars…).

La finalité de l’entreprise est sa pérennité, et l’augmentation de son chiffre d’affaires d’année en année. IKEA, numéro 2 en France souhaiterait devenir numéro 1 du marché d’ici 2015, et ainsi dépassé Conforama.

2. IKEA possède de grands avantages, d’une part au niveau de sa stratégie marketing et gestion de l’espace de ses locaux.

Sa stratégie marketing est simple mais fonctionne : ses prix sont très bas, et en baissant les prix d’année en année ( -5.5% en 2005 et -2.6 % en 2006), elle devient très attractive, rognant chaque année sur une marge qui est très difficile à céder pour les autres sociétés du secteur. La standardisation de son équipement permet l’utilisation d’une même pièce pour différents meubles et une production à grande échelle, sans avoir à investir afin d’adapter sa production à la culture locale ; les meubles sont vendus en kit, personnalisables (souvent en bois patiné pour permettre de peindre par-dessus par exemple). Le choix de la gamme, chaque année revue et corrigée, permet aussi de faire revenir le client qui veut « se tenir au courant » des nouveautés, du design de la nouvelle gamme. Le mobilier, à bas