Communauté d’agglomération du Boulonnais

La CAB fut crée en 1999 et regroupe 22 communes du littoral maritime du Pas de Calais. Cette structure intercommunale est majoritairement financée par des subventions annuelles de l’Etat et par la Taxe Professionnelle des entreprises installées dans ces communes.
Durant ces quelques années passées, la CAB a su se doter de multiples compétences, tels que le développement économique local, les transports collectifs et le logement social afin de favoriser quotidiennement la vie de ses habitants.
Par la suite, cette communauté d’agglomération à souhaiter faire évoluer ses compétences vers le domaine de l’écologie dans un contexte où l’importance de l’environnement est sans cesse grandissante, en mettant en place une opération de tri sélectif.
Cette opération longue et lourde dans la démarche, demande la mobilisation des services publics pour l’information et bien sûr des ménages pour que le tri sélectif entre dans les mœurs et devienne un geste quotidien.
Pour cela, notre agence de communication, a géré le plan de campagne de ce tri sélectif des emballages ménagers.
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Objectifs
L’agence a mis en place une campagne de communication destinée aux habitants de ces 22 communes afin de les mobiliser et les impliquer.
Le bilan de la 1ère campagne en décembre 2002, révèlent que 52 % des emballages sont recyclés. Un résultat supérieur aux objectifs, encourageant pour l’avenir.
La CAB souhaite que l’on organise par la suite, une 2ème campagne de communication au dernier trimestre 2003 pour atteindre dès fin 2004 un recyclage de 70% des emballages.
Au préalable, afin d’identifier les réactions et attentes liés au tri sélectif et connaitre les opinions pour débuter une nouvelle campagne ciblée et réactive, l’agence fait : * Une étude quantitative > méthode des quotas sur 1 000 boulonnais représentatifs * Une étude qualitative > entretien de groupe avec 11 personnes

Les objectifs globaux de ces deux