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Les pompons rouges recrutés sur la Toile
26/04/2011
Web-séries, spots tv avec caméra embarquée, visibilité sur les réseaux sociaux... En campagne de recrutement depuis 2009, la Marine nationale cherche à rajeunir ses troupes, les 16-29 ans. Cette année, la Marine mise sur le Web pour viser juste.

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Spécialiste radar, cuisinier, plongeur démineur ou encore mécanicien… Comme chaque année, la Marine nationale lance sa campagne pour le recrutement de 3 000 jeunes. Déjà, elle s’était engagée en 2009 à réaffirmer son identité d’employeur en lançant une grande campagne de communication de recrutement sur trois ans. Au programme, spots télévisés tournés en caméra subjective pour immerger le téléspectateur, création sur le site etremarin.fr de huit simulations de missions présentant le quotidien des métiers de la marine de spécialités différentes ou encore lancement d’une web-série en forme de téléréalité où, à travers 32 épisodes diffusés en ligne, quatre jeunes vivent trois jours sur une frégate sous l'œil des caméras.
"Nous avons constaté que pour beaucoup de jeunes, la vie à bord une inconnue totale, explique le capitaine de vaisseau Denis Bigot, commandant du service recrutement. Il était alors nécessaire de créer un contenu divertissant et immersif pour motiver le jeune à s’investir lui aussi dans cette expérience." Un procédé qui a porté ses fruits, puisqu’en 2010, la Marine nationale a approché ses objectifs, en enrôlant plus de 2 700 marins, avec en moyenne 3,5 candidats pour une personne recrutée et un âge moyen de 21 ans. C’est dire si la campagne a suscité des vocations. En termes de recrutement, nous avons réussi notre coup, s’enthousiasme Denis Bigot. Cette campagne a réévalué notre image et l’intérêt que les jeunes portent à la Marine." Des jeunes qui sont aguerris à Internet et à l’univers des jeux vidéos. Pour cette raison, la Marine a choisi cette année de surfer une nouvelle fois sur le succès de sa