Communication non marchande

Prolégomènes (avant propos) :

Communication du secteur non marchand : un type d’organisation particulier, état (ministère, collectivités territoriales, associations (ONG), sa intègre tout le secteur associatif.

Dans le secteur associatif il y’a des configurations différentes.

Une palette d’institutions différentes les unes des autres (ministère a petite association)
La communication du secteur non marchand peut être définie par des objectifs particuliers (pour un intégrer général, enfants des rues, les aveugles…) c’est la cause qui définit l’appartenance au secteur non marchand.

La première raison pour laquelle ca pose problème : il Ya un sous entendu idéologique derrière le secteur non marchand.

La deuxième raison qui pose problème c’est les acteurs, la communication dans le secteur non marchand (non profil sector) c’est une catégorie qui as été inventé par les communiquant (les professionnels) eux mêmes.
C’est les agences qui ont créé le besoin de leur propre produit, cela envoie à des enjeux sociologiques, qui renvoient au positionnement des acteurs économiques.

Troisième raison : c’est la porosité des frontières.

Service public industriel et commercial, avoir une entreprise qui relève du secteur privé mais qui vas travailler sur une cause d’intérêt général comme par exemple l’exploitation d’eaux. La trajectoire des acteurs : ils peuvent passer du secteur associatif et on peut retrouver dans le secteur politique ou économique.

La quatrième raison : les moyens qui sont mis en œuvre pour faire de la communication du secteur non marchand, c’est moyens concerne principalement les outils et les métiers
Les métiers de la communication non marchande sont différents des autres métiers de la communication ? Oui c’est les mêmes spécialistes dans les deux cas, malgré tout c’est la même chose.
Dans e marketing par exemple le point qui diffère est que la finalité n’est pas la même dans les deux cas.

Pourquoi garder cette