MARKETING DE LA MODE

Préparé par :

Date : 22/06/2011

QUICKSILVER

La campagne publicitaire de Quicksilver est coupé en 3 images mais elles ont toutes le même but : mettre en avant la nouvelle gamme de « Jeans ». On étudiera particulièrement la publicité ci-jointe en détail puis par la suite une analyse globale sera faite sur l’ensemble de la publicité.

A travers celle-ci on arrive à entrevoir la forme d’un poisson et/ou d’un serpent représenter avec des éléments d’un jean, en effet tout le corps de l’animal est recouvert avec le même tissu utilisé dans les jeans et dans un ton foncé. Mais ce qui attire l’œil dans cette publicité se situe au premier plan, on remarque la férocité de l’animal à travers sa bouche ouverte mais aussi dû aux semblants de dents pointues qui en fin de compte représente les fils de couture à l’intérieur du jean. La tête de l’animal peut nous faire penser à un serpent alors que les dents à un piranha. Le zip qui entoure les dents rappel la fermeture éclair et forme la bouche de celui-ci. De plus les yeux du poisson sont représentés par un bouton de jean, tous ces éléments formés représente l’univers « mer/surf » de la marque. On peut aussi remarquer le logo de la marque, discrètement posé sur une des coutures du jean, celui-ci est discret mais le côté rouge du logo attire l’œil et l’attention du consommateur. L’intérieur de la bouche de l’animal est représentatif de l’intérieur d’un jean, on peut remarquer la couleur brut du jean ainsi qu’une couture prononcé sur le coté droit.
Concernant le jeu de lumière, celui-ci est accentué sur la tête de l’animal pour montrer les éléments principaux et mettre en avant le denim du jean puis elle s’assombrit selon les différents plans.

Au second plan on aperçoit une lueur blanche qui permet de donner un effet de longueur à l’image car le fond reste sombre. Cela pourrait aussi avoir une connotation avec la mer, les vagues pour faire un rappel à l’image de la marque, à son histoire.