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TABLE DEs MATiErEs
Avant propos ..............................................................1 introduction ...............................................................3 1. Au cœur de la société de consommation ............5 7. Les représentations ........................................... 37
On l’enseigne même à l’université ........................... 7 Toujours en évolution .............................................. 7 La loi, c’est la loi ....................................................... 8 Ce qu’elle est… et n’est pas ...................................... 8
2. Prendre ses marques .........................................11
Pub tendancielle ..................................................... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ............................................... 38
8. L’affiche publicitaire ..........................................41
A vos marques......................................................... 11 Faire la différence .................................................. 11 Notoriété j’existe ! ................................................... 13 L’image qu’est ce que vous en dites ? ................... 13 Elle flotte, l’image ................................................... 14 La communication corporate une pub pour l’entreprise ...................................... 15 L’entreprise ne peut pas connaître la crise ......... 15 De l’entreprise à l’institution ................................ 15 Les annonceurs en Belgique ................................. 16 Ca en fait, des sous................................................. 16
3. Atteindre la bonne cible .................................... 17
Une question d’audience