Conclusion Rédigée
De nos jours, les entreprises automobiles font face à une concurrence rude. Elles cherchent donc à se démarquer de leurs concurrents. Mercedes-Benz est une entreprise Allemande qui a comme activité l’automobile. Elle fut fondée par Karl Benz et Gottlieb Daimler en 1926. La société mère est Daimler AG. Cette S.A à un champ d’action international et est connue pour sa fiabilité et ses compétences* remarquables (*combinaison de connaissances, savoir-faire et comportement que l’individu mobilise dans un contexte donné). Depuis quelques années Mercedes-Benz connaît une baisse de ses ventes du fait d’une image négative donnée à ces modèles (design âgé, …) mais aussi à cause d’une concurrence devenant de plus en plus redoutable. Dorénavant, elle cherche à reconquérir ou à conquérir une nouvelle clientèle tout en améliorant son résultat financier, et, en innovant afin d’assurer sa pérennité et sa compétitivité. Pour répondre à ma problématique, nous étudierons dans un premier temps les résultats financiers de Mercedes-Benz et dans un second temps, les modifications de sa politique financière afin d’améliorer son bénéfice pour réussir à acquérir de nouvelles parts de marchés.
1/ Résultats Financiers de l’entreprise Mercedes-Benz (Annexe 1 et 3)
Les résultats financiers d’une entreprise peuvent se définir par son efficacité financière, c’est-à-dire son aptitude à dégager un bénéfice sur son chiffre d’affaire. Ancien Leader des marques Premium, (VW, Mercedes-Benz, BMW, Porsche, Audi, Jaguar sont des marques de haut de gamme dites Premium) Mercedes-Benz connu une baisse de ses ventes passé de 58 847 en 2009 contre 52 020 immatriculations en 2010.
Pour reconquérir le marché automobile la marque réussira à augmenter son chiffre d’affaire (+ 7%=114,3 milliards d’euros) et son bénéfice (+8% = 6,5 milliards d’euros). La branche automobile de l’entreprise représente 61,7 milliards d’euros de revenus. D’après des observateurs tous ces résultats ne sont