Discours et analyse de textes
Fondamentaux
FICHE DE LECTURE

Pour cette fiche de lecture, j’ai choisi d’orienter ma lecture autour des thèmes «Consommateurs et Publicité». Afin de rendre compte des différences de questionnement théorique et de méthode autour de ces thèmes, j’ai choisi ces trois articles : - Monnier Nicolas. Nouveaux consommateurs. Nouvelle publicité. In : Communication et Langages. N°100-101, 27me-3ème trimestre 1994. pp.102-106
Cet article rédigé en 1994 par Monnier Nicolas, Président de l’agence Alice, évoque l’importance pour les publicitaires de connaître et de comprendre, le récepteur, soit le consommateur, des messages qu’ils envoient.

- Ardant Gabriel. Réflexions sur l’avenir de la publicité. In : Les cahiers de la publicité. N°2, pp. 57-64
L’article de Ardant Gabriel écrit en 1962, évoque l’avenir de la publicité à travers une analyse de ses fonctions et de ses finalités et de son rapport à l’économie, à la société.

- Quesnel Louis. Les consommateurs et la publicité : sur un livre du professeur Meynaud. In : Les cahiers de la publicité. N°13, pp. 91-98
L’article de Quesnel Louis écrit en 1965, s’appuie sur une partie du livre du professeur Meynaud « Les consommateurs et le pouvoir » critique de la publicité et des annonceurs/producteurs, pour analyser, avec un ton parfois sarcastique, les conditions du consommateur et le pouvoir des publicitaires.

Dans le monde actuel du paraître où la doctrine de la consommation de masse est « j’achète, donc je suis », il serait intéressant d’analyser les pouvoirs de la publicité et de celui du consommateur. La consommation détermine –t-elle l’existence de l’homme dans la société ?

Dans l’article de Quesnel, les techniciens du marketing ont pour principale occupation les besoins de l’homme. « L’homme ne peut vivre sans consommer » que se soit de l’oxygène, l’alimentation, l’habillement, ou des « consommations contemporaines » : l’urbanisme, la santé, la culture,