Sprite

1) Le marché

Sprite 0,6 % du marché du soda

Sprite est une boisson rafraîchissante aux arômes naturels de citron, brassé sous licence de The Coca Cola Company. Son slogan « Ecoute ta soif» est souvent associé, en communication, aux sports, particulièrement au Basket-ball.
La boisson dispose de différents formats : bouteille en verre consignée de 33 cls, boite de 33 cls et bouteilles plastiques de 50 cls et de 1.5 l.

Le Sprite dispose de deux variantes, le Thé Sprite et le Sprite Zero, qui est un mélange gazeux d’eau pétillante et d’arômes naturels de citron vert avec édulcorant qui rafraichit intensément ses buveurs, sans sucre.++++== En 2012, Sprite, a fait évoluer sa recette en y intégrant de l’édulcorant d’origine naturelle à base d’extrait de stevia, une étape marquante qui a permis à Sprite de réduire sa teneur en sucre de 30%.
Le prix d’une bouteille d’un litre de Sprite varie entre 1 et 1.17€.
Position du produit sur le marché
:
Sprite a été d’abord distribuée en Amérique avant d’arriver en France. C'est le concurrent le plus sérieux du 7up, boisson à base de citron de l'autre géant américain du soda, PepsiCo. Attachée aux valeurs de liberté, d'indépendance et de sensations extrêmes, Sprite réussi à séduire les jeunes.
En 2008, avec son nouveau site internet, Sprite, a été l’une des premières marques à lancer le principe du clic éco-participatif, ayant pour but, la sensibilisation du public au tri des déchets et à la préservation de l’environnement.

La com :

Sprite s’est prit au jeu en effectuant, de surcroît, un travail artistique impressionnant. Sa promesse est que boire du Sprite permet de réveiller en nous une personnalité qui se distingue et ainsi de sortir des murs et de ne plus être transparent. L’agence BBH NY a utilisé la ville de Prague pour mettre cette promesse en images. A l’aide de 500 pots de peinture et au bout de 1200 heures de travail, ils ont réussi à camoufler des dizaines de personnes dans les rues de Prague. Le