Mémoire de recherche
Proposition de plan

Pour ce mémoire professionnel j’ai décidé de m’intéresser au marketing ethnique car il s’agitd’une nouvelle approche à la fois complexe et simple à comprendre. En effet aujourd’hui les minorités ethniques représentent plus de 15% de la population française. Cette pluriculturalité française se caractérise par la présence de trois ethnies principalement africaine, asiatique, et orientale sur lesquelles je me concentrerai. Plusieurs questions se posent alors à moi pour la rédaction de ce mémoire :Quelles sont les origines du marketing ethnique ? Est-ce qu'"ethnique" rime avec "éthique" ? Quelles cibles pour le marketing ethnique ? Pourquoi le secteur de la cosmétique ethnique est-il le secteur le plus avancé ? Quelles sont les marques de la cosmétique ethniques en France ? Quel avenir pour la cosmétique ethnique ?...
Dans chaque partie de ce devoir je ferai un parallèle si nécessaire avec l’international en faisant référence à des pays comme les États Unis où le marketing ethnique est trèsprésent.
Pour la collecte d’information j’aurai recours à des questionnaires et à des agences de marketing ethnique que je contacterai par Viadéo.
Par choix, je n’insisterai pas sur le fait que le système français(en raison d'un idéal républicain conférant l’égalité de droit à tous ses citoyens) ne reconnaisse pas de distinction ethnique, raciale ou religieuse. En effet je pense qu’aujourd’hui le marketing ethnique est devenu un besoin pour la population concerné et nécessite une grande place.
Pour la 2nde partie de ce mémoire, je me concentrerai sur la cosmétique ethnique en France car c’est le secteur le plus avancé. Cette étude passera par l’identification de la demande, du budget, de la distirution, par le rôle des médias etc.

Sujet mémoire :Marketing ethnique et secteur de la cosmétique en France
Problématique : Avec le boom du marketing ethnique en France, quelle est la place pour la cosmétique ethnique ?

PLAN