Cosmetique homme
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Le comportement d'achat et ses attentesLe profile du consommateur
Depuis quelques années, on assiste à une métamorphose du comportement de la gente masculine concernant son apparence, sa relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. En effet, en France, le marché des cosmétiques pour hommes est en constante évolution depuis dix ans.
l'homme d'aujourd'hui se préoccupe de son physique et fais attention a son apparence, il s'agit de la féminisation des hommes.
On parle désormais d’un nouveau type d’homme,« métrosexuel »,le terme vient à la base de Grande-Bretagne, et désigne un homme qui consacre beaucoup d'intérêt, tant du temps que de l'argent, à son apparence physique et à son look à savoir l’hétérosexuel qui adopte le même style qu’un homosexuel.
Les hommes s’intéressent désormais à la mode, et se tiennent au courant des dernières tendances par l’intermédiaire de la presse masculine.
D'après un sondage effectué sur 30 personnes au jour d'aujourd'hui 100% de hommes quelque soit leur age utilisent des cosmétiques dont :
100% des hommes utilisent un produit d'hygiène et de rasage.
93% des hommes utilisent un parfum .
10% des hommes utilisent une crème de soins.
3,3% des hommes utilisent un maquillage.
Les attentes du consommateur
Les attentes cosmétiques masculines sont devenues aussi variées que celles des femmes.
Les hommes recherchent l’efficacité, la sécurité et la discrétion du produit pour un résultat concret et visible.
il recherche aussi avant tout des produit qui fassent ressortir leur image masculins.
Les motivation du consommateur
D'après le sondage que j'ai réaliser on a perçois deux sorte de motivation :
80% des hommes estiment acheter des cosmétique homme pour se faire plaisir
Tandis que 20% des hommes estiment acheter des cosmétique homme pour faire plaisir au autres.
On a donc deux types de motivation qui pousse a l'achat:
● Hédoniste : les hommes veulent être bien dans leur peau, en