Couple produits marchés

329 mots 2 pages

Couple produits marchés

| | |Vos marchés |
| | |Cible A |Cible B |Cible C |
|Vos produits |Produit A | | | |
| |Produit B | | | |
| |Produit C | | | |

- Objectif de l’outil
La matrice couple produit marché vous aidera à déterminer vos choix de stratégie en terme de positionnement sur vos marchés. Quels produits pour quelles cibles ? Cet exercice est la base de toute stratégie.

- Mode d’emploi
Les étapes préalables à l’élaboration de la matrice couple produit sont : - la construction d’une stratégie en déterminant des segments stratégiques - la construction d’une stratégie marketing en déterminant des segments marketing.
Cette matrice est donc le reflet de votre stratégie en croisant chaque produit ou gamme de votre catalogue avec leurs cibles.
Cet outil peut aussi bien être utilisée aussi bien pour analyser à posteriori une situation comme élaborer un plan marketing pour un nouveau produit

- Ou trouver les informations ?
Les informations sont habituellement fournies par le service marketing de l’entreprise.

- Points de vigilance
Choisir ses couples « produit marché » est essentiel pour définir une stratégie. Dans la mesure du possible, il est intéressant de chiffrer vos objectifs.

Exemple d’un fabricant de vélo
Analyse de son positionnement sur ses segments de marché

| |Grande surface spécialisée |Grande distribution

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