Exposé renault

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Le Directeur marketing vu par Elaee

Le Directeur (ou la Directrice) marketing occupe un poste clef au sein de l’entreprise (souvent au Comité de Direction) et est à la fois un stratège et un manager. | |

Il élabore les plans marketing (analyse du marché, détermination des cibles, plan d’action, choix des axes publicitaires…) et conçoit des opérations destinées à développer la vente des biens ou services de l’entreprise. Il est le garant de son positionnement et de ses offres en intervenant sur différents domaines fonctionnels du marketing : stratégie, produit/marque, opérationnel.

Mission

Sur l’aspect marketing stratégique, le Directeur marketing a pour mission de détecter les nouvelles opportunités de marchés et de produits. Il étudie la concurrence (benchmarking) et s’appuie sur des études, qu’il a au préalable commandées et coordonnées, pour recueillir des informations sur son marché, analyser et anticiper les besoins et attentes des clients.
Il élabore le plan marketing dans lequel il définit très précisément le « marketing-mix » ou les axes de développement des produits (nouveaux ou déjà existants) : Produit : caractéristiques, fonctionnalité, qualité, choix de gamme, conditionnement, garantie... Prix : fixation du prix courant, des remises, des taux de crédits... Distribution : choix des canaux, de la force de vente, de la livraison, du merchandising... Promotion : choix des actions, de la publicité, du marketing direct, des relations publiques...

Au cours de la phase opérationnelle, il manage et motive ses équipes (une dizaine de chefs de produits et d’assistants), supervise le développement et le lancement des produits ainsi que la mise en œuvre des actions promotionnelles en coordination avec le service commercial. Enfin, il mesure et analyse les retombées de chaque action et réadapte sa stratégie en fonctions des résultats et de l’évolution du marché.

A noter que si la mission reste la même, le plan d’action variera en fonction des

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------------------------------------------------- LA FONCTION MARKETING Cas Simplitex SOMMAIRE Introduction 3 Quelle est l’origine du marketing ? À quoi sert-il ? Quelle(s) définition(s) du marketing peut-on donner aujourd’hui ? Cette définition a-t-elle évolué depuis sa première version ?….

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Cette stratégie marketing lui permet d'obtenir de la clientèle un intérêt particulier. [ CONTEXTE ORGANISATIONNEL ] A] La structure L'entreprise TADE a une structure organisationnelle très hiérarchisée. En effet, l'unité commerciale est composée d'une direction bicéphale qui prennent les décisions stratégiques et opérationnelles. Puis il y a trois autres services, le service administratif, le service commercial et le service logistique.….

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Des départements marketing ont été mis en place dans la plupart des entreprises et des budgets de plus en plus conséquents ont été alloués. De nouvelles professions ont vu le jour. Des sociétés se sont mêmes spécialisées dans ce secteur d’activités et offrent leur services aux entreprises sous forme d’études marketing au forfait ou de prestations classiques. Un des facteurs qui explique l’augmentation des consommateurs est le rajeunissement de ces derniers.….

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Un marketing interactif est donc devenu nécessaire afin d’attirer le client, conserver les meilleurs clients et par la suite améliorer le chiffre d’affaires. La CRM est aussi une stratégie globale de l’entreprise où le front office et le back office sont en liaison permanente. Ainsi la transmission des informations est transversale à l’entreprise, et permet une centralisation de ces données client. Cette centralisation repose sur un processus technologique automatisant les mécanismes transversaux et mettant en avant des canaux de communication multiples et interconnectés grâce au développement des NTIC. La GRC repose sur ce schéma :….

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Psc chap 1
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Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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montage
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Les actions de ciblages qui s’agissent parmi des segments définis a l’étape précédent d’en choisit un ou plusieurs que l’entreprise va tenter de satisfaire. Le positionnement, le ou les produits de l’entreprise doivent être conçus en fonction des segments dont il vise à satisfaire les attentes. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d’orientation prises au niveau du marketing strategique. C’est une politique de court terme, qui doit être constamment adaptée….

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Plus vous comprendrez le fonctionnement de vos yeux, mieux vous pourrez en prendre soin tout au long de votre vie. I- L’œil est un instrument optique - Anatomie de l’œil La vision débute avec l'entrée des rayons de la lumière dans l'oeil à travers la cornée, le premier tissu transparent. Puis, les rayons passent à travers la pupille, cette ouverture ronde au centre de l'iris, la partie colorée de l'oeil. La pupille varie de grandeur selon la quantité de lumière qui entre dans les yeux. Les rayons passent ensuite à travers le cristallin qui, en modifiant sa forme, focalise les rayons selon l'objet regardé: c'est la mise à foyer de l'oeil.….

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RIBEYRE Martin Groupe F1 CHADEFAUX Eric 21/04/2009 BOUDON Marine LASSABLIERE Julie [pic] EXPOSE DE MARKETING FONDAMENTAL : L’ENTREPRISE RENAULT [pic] Année 2008-2009 Sommaire Introduction page 3….

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LE PLAN MARKETING Il faut distinguer d’emblée trois types de plans guidant la réflexion stratégique. 1- PMS (plan marketing stratégique) Nous amène à une analyse de l’environnement par l’audit interne et externe.….

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Arthur Rimbaud: l'homme aux semelles de vent Fin Octobre 1854 - été 1891 L'homme au semelles de vent Verlaine l'appelle ainsi Amour du vagabondage Le voleur de feu ... Sacré Surnom=> Prométhée => voleur de feu des dieux pour les hommes Ça symbolise l'avancée de la connaissance humaine Sa punition est d'être marginalisé en son vivant .….

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La Curée - Emile Zola Renée INTRODUCTION : «J'ai voulu montrer […] le détraquement cérébral d'une femme dont un milieu de luxe et de honte décuple les appétits natifs » E.ZOLA Un des personnages principaux du roman. Stéréotype de la femme attirante et malheureuse, conditionnée par ses habitudes luxueuses. Plan : I.Symbolique et caractéristiques II.Hérédité III.Influence du milieu social IV.Son détraquement au fil des chapitres I.Symbolique et caractéristiques : 1)Ses liens avec les autres personnages : Femme d'Aristide Saccard. Belle-mère de Maxime Saccard, avec qui elle a une liaison.….

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Centre de Recherche en Gestion L’image de Marque à la Frontière de Nombreux Concepts Michel RATIER Juillet 2003 Cahier de recherche no. 2003 – 158 IAE de Toulouse Place Anatole France – 31042 Toulouse Cedex Tél : 05 62 30 34 21 – Fax : 05 61 23 84 33 E-mail : nicole.cassagne@univ-tlse1.fr L’image de Marque à la Frontière de Nombreux Concepts Michel RATIER IAE – Université de Toulouse 1 Résumé Malgré les définitions de l’image de marque qui ont pu être apportées par différents auteurs, le concept reste relativement flou. Ceci est notamment dû à sa grande proximité avec certains concepts voisins. Cet article se propose de dresser la liste des concepts voisins de l’image de marque. Une distinction entre les concepts voisins de l’image et ceux voisins de l’image de marque sera opéré.….

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un exemple Marketing stratégique • De quoi ai-je besoin pour établir une stratégie pour une gamme de confitures ? Marketing opérationnel • Donnez les déclinaisons de la stratégie des confitures Produit, sens générique • Trouvez un exemple de produit pour lequel une démarche marketing ne peut pas s’appliquer Marché (théorique, accessible, historique,…) • Cas du marché de Dassault aviation • des navires de classe Mistral que la France ne livrera plus à la Russie 4P • Les 4 p appliqués au cas de la baguette SWOT Segmentation • Le cas de la gamme Renault Ciblage • à votre avis quels sont les cibles des produits ci-dessous : Positionnement Maslow réfugiés syrien, salarié du bâtiment en CDD, adhérent d’un parti politique, candidat à l’académie française, … Cahier des charges Analyse fonctionnelle Cycle de vie du produit positionner des produits d’un même univers sur une courbe de cycle de vie. Ex ampoules, bonbons,…….

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En gros, orienter l'entreprise à des opportunités économiques adaptées à ses ressources et son savoir faire.  Marketing opérationnel : c'est la partie ACTION, la partie la plus visible, c'est la réalisation des outils et supports marketing (pub, argumentaires, mailings, emailing, communiqué de presse, études, tableaux de bord, veille concurrentielle...). C’est la concrétisation du marketing stratégique et la mise en place d’un plan marketing : les 4P ou marketing mix. Dans la démarche marketing on identifie 4 phases : l’analyse et diagnostic, fixation des objectifs, choix des options fondamentales et enfin la formulation et l’évaluation du marketing mix. PLAN I. Marketing stratégique.….

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