Cours approche développement durable

Pages: 7 (1604 mots) Publié le: 28 juin 2012
Le Marché du jeu vidéo en France
Le cas d’Ubisoft

2012
Adeline Riboulet MSA1 / Groupe 2
ANNALYSE SECTORIELLE
29/06/2012

* SOMMAIRE
SOMMAIRE 2
INTRODUCTION 3
I. Le marché du jeu vidéo en France 4
A. L’offre 4
1. La segmentation du marché du jeu vidéo en France 4
2. Les gammes de prix des différents segments 6
B. Les principaux intervenants 6
1. Les principauxéditeurs 6
2. Les principaux distributeurs 7
C. La demande 8
1. La consommation sur les principaux segments 8
2. La motivation et les freins des principales cibles 9
D. L’environnement 10
1. L’environnement légal 10
2. L’environnement économique 11
E. Les tendances du marché du jeu vidéo en France 11
1. Les tendances produits 11
2. Les tendances de consommation 113. Les tendances prix 11
II. Le cas d’Ubisoft 12
A. Présentation 12
1. Historique 13
2. L’équipe dirigeante 14
3. Jeux phares 14
B. La place d’Ubisoft sur le marché du jeu vidéo français 16
1. Ses produits et ses segments 16
2. Ses parts de marché 16
3. Ses principaux clients 16
4. Ses principaux concurrents 16
C. Analyse SWOT 16
Conclusion 16
Sources 16

*INTRODUCTION
Le marché du jeu vidéo en France représente un chiffre d’affaires annuel de 3 200 000 000€ en 2011, tous jeux confondus pour 25 400 000 joueurs. Celui-ci emploie 5000 personnes dont 3000 en production répartis dans 250 entreprises principalement en Ile-de-France.
Depuis 50 ans, le marché du jeu vidéo a considérablement évolué pour intégrer au fil des ans, notre quotidien, d’abord dansnotre salon, puis sur nos consoles portables pour finir dans notre poche avec les jeux sur téléphones mobiles et Smartphones. Au départ, étant considérés comme des jeux typiquement masculins, les jeux vidéo ont évolués et se sont différenciés pour toucher tous les publics.
L’univers du jeu vidéo se compose de deux marchés interdépendants : le Hardware (équipement) et le Software (création delogiciel). Nous nous intéresserons au marché du Software lors de cette analyse sectorielle.
Nous analyserons dans une première partie le marché du jeu vidéo en France puis nous verrons le cas particulier de l’entreprise Ubisoft France.

Le marché du jeu vidéo en France
L’offre
La segmentation du marché du jeu vidéo en France
Les jeux vidéo étant diverses et variés et la segmentation du marchéétant de plus en plus ample, les professionnels du jeu vidéo les ont regroupés selon une typologie de genre, tous types de supports confondus (consoles de salon, consoles portables et mobiles/Smartphones).
Voici une liste des principaux genres de jeux vidéo :

Trois genres dominent le marché :
* les jeux de sport
* les jeux d’action et d’aventure
* les jeux de tirs subjectifs

Lesgammes de prix des différents segments

1 Prix moyen calculé hors « bundles » (coffret incluant un support de lecture)
Les principaux intervenants
Les principaux éditeurs

Les principaux distributeurs
Grandes surfaces spécialisées : Game Micromania Cultura Fnac Virgin Espaces culturels Leclerc Etc.

La demande
La consommation sur les principaux segments

La motivation et les freins desprincipales cibles
Les cibles du marché du jeu vidéo français
Le profil des consommateurs de jeux vidéo a considérablement évolué depuis leurs débuts. Une étude réalisée en 2010 par l’institut GfK montre que 28 millions de français jouent régulièrement. L’âge moyen des joueurs augmente au fil des années pour atteindre aujourd’hui 33 ans. De plus, c’est un loisir désormais à part entière,pratiqué par toutes les catégories sociales.

Les motivations principales des cibles
La motivation première des consommateurs de jeux vidéo est le plaisir. C’est un des loisirs préféré des français.
De plus, la diversité des jeux disponibles sur le marché est telle que chaque cible de consommateurs possède un choix important de jeux différents.
Le prix reste abordable pour un joueur lambda. Il...
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