Opportunités Menaces
Economique : la conjoncture a diminué le pouvoir d’achat global des français. Cette offre apparait donc comme une solution à ce contexte.
Développement du low cost
Prix du carburant

Social : démocratisation de l’achat internet, besoin des familles de voyager en sécurité, RTT

Technologique : de plus en plus d’accès à internet via les ordinateurs mais également les smart phone, tablettes etc

Ecologique : train moins polluant que l’avion dans un contexte ou le développement durable est à l’honneur. Social : Développement de la tendance « co voiturage »

Technologique : les avions vont plus vite que les trains
Forces Faiblesses développement des compagnies aériennes low cost

Mieux desservi (le train part de ville en ville) Développement des compagnies aériennes low cost.

Développement des entreprises spécialisées co-voiturage

Cherté des billets de train

Image de marque de la SNCF

Facteurs clés de succès : un tarif faible (ici -40%) correspond parfaitement à la conjoncture. Facilité et rapidité de la réservation (internet) idéale pour les personnes qui ont peu de temps notamment les hommes et femmes d’affaires.
Cible : Les voyageurs loisirs. Cependant, les hommes et femmes d’affaires qui n’ont pas le temps de réserver et qui veulent un moyen simple et efficace de réservation (internet) auraient du être ciblés. Pas pertinent car les familles accordent l’importance à la sécurité mais les compagnies low cost ne sont pas réputées pour leur sureté.
Positionnement : low cost pertinent au vue de la conjoncture etc
Opportunités Menaces
Economique : la conjoncture a diminué le pouvoir d’achat global des français. Cette offre apparait donc comme une solution à ce contexte.
Développement du low cost
Prix du carburant

Social : démocratisation de l’achat internet, besoin des familles de voyager en sécurité, RTT

Technologique : de plus en plus d’accès à internet via les ordinateurs mais également les smart phone,