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CoursCate GoryManagement Master1

4386 mots 18 pages
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CATEGORY MANAGEMENT

OBJECTIFS
Ce module dédié au category management a donc pour objectif de former l'audience aux techniques permettant de comprendre comment optimiser au mieux l'offre produits proposée "en catégories".

2

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

EVALUATION


50% : Etude de cas de groupe en séance 9



50% : Examen individuel écrit

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Variable

Note sur 20

Critère

Pertinence de l'analyse

8

Capacité à mobiliser les méthodes de category management vues en cours.

Pertinence proposées 8

Capacité à proposer des solutions pertinentes et originales pour l'enseigne ou la marque.

4

Capacité à délivrer un message clair, pertinent et qui retienne l'attention du public.

des

solutions

Clarté de la démonstration

4

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

LES PANELS

Objectifs du module


L’objectif de ce cours est de permettre aux étudiants d’être initiés aux panels de distributeurs tant dans leur méthodologie que dans leur analyse.



La prise de décision marketing suite aux éléments analysés sera également abordée.

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KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

AGENDA
INTRODUCTION : LE MARCHE DES ETUDES
PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
PARTIE 2: ETUDE DE CAS

7

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

INTRODUCTION : LE MARCHE DES ETUDES

8

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

Le marché mondial des études en 2012 :
33 milliards de dollars (+ 3.8% versus 2011)


L’EUROPE : 1ere consommatrice d’études de marché
REPARTITION DU CA PAR
ZONE GEOGRAPHIQUE
2%

6%
17%

EUROPE

42%

AMERIQUE DU NORD

ASIE PACIFIQUE
AMERIQUE LATINE
MOYEN ORIENT

33%

9

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

Le marché Français est le 4eme marché mondial
RANG

PAYS

CA 2012
(En milliards d’€)

1

ETATS UNIS

10.2

2

ALLEMAGNE

3.3

3

ROYAUME UNI

3.3

4

FRANCE

2.7

5

CHINE

2.4

10

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

La France enregistre un léger recul de ses activités en 2012

11

KEDGE - LES PANELS S. PEYRE

La grande consommation reste le principal client en France : 43% du CA

12

KEDGE -

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