Creacrea
Cours 1
-> On va travailler ici pour l'esprit des marques.
Ce sont des marques urbaines et plutot tendances.
Etude de cas : WESC
Objectif : marketing (mesurable et faire vendre), faire connaître la marque (communication)
On a 3 types de communication :
- objectif conitif : faire connaître, problématique de notoriété
- objectif conatif : faire agir, comportement
- objectif affectif : faire aimer.
1) Brief
Identifier les besoins pour établir un plan d'action.
2) Etablir le cahier des charges
C'est le référentiel.
3) Analyse
- La marque/le client : on analyse sa philosophie
- La cible
- La source d'inspiration dynamique
- La concurence, le marché existant
- La communication antérieure
- Les produits
Facteurs externes : le marché, la concurrence, la cible
Facteurs internes: la marque, la communication antérieur, les produits
Facteur externes : on fait une différence entre les opportunités et les menaces et dans les facteur internes : forces et faiblesse.
Planche d'analyse : format A3 (dans le cahier des charges) vertical ou horizontal
- Titre
- logo
- la même chartre graphique
- visuel
- mots clé pour chaque visuel
On peut donc penser à diviser la planche entre opportunité/force et menaces/faiblesse.
4) Ce qui découle de l'analyse, c'est le concept. On se positionne.
Axe de communication : c'est le positionnement que l'on va avoir sur le marché. par exemple, Vittel prend "buver, éliminer". C'est la promesse, la thématique stratégique choisi par la marque à un moment donné pour faire adhérer ses clients.
Ce sont des questions qu'on se pose lorsqu'on est directeur artistique. Que dit-on à la cible en une seule phrase? Que lui promet-on?
Clareté, pertinance et originalité.
Le concept créatif : c'est le choix créatif qui met en mot, en image; la mise en forme originale d'une vision.
Ex : Vittel : on boit, on fait du sport et on élimine .
La proposition du créatif a