COMMENT CONSOMMENT
LES SENIORS ?

Thierry MATHE
Pascale HEBEL
Martyne PERROT
Delphine ROBINEAU

décembre 2012 www.credoc.fr N° 296

Comment consomment les seniors ?

SOMMAIRE
1

Synthèse ...................................................................................................................... 4
1.1

Les nouvelles générations de seniors consommeront plus ........................................... 4

1.2

Un déficit d’offre conduit à une diminution de la consommation après 65 ans ................ 5

1.3

Les nouvelles générations de seniors, plus familières à la consommation et aux outils de

communication ................................................................................................................. 7
1.4

Le rôle de génération pivot n’explique pas la baisse de consommation.......................... 8

1.5

Les seniors, davantage axés sur le besoin que sur le désir .......................................... 9

Introduction....................................................................................................................... 10
2

Méthodologie................................................................................................................ 13
2.1

Analyses quantitatives ........................................................................................... 13

2.1.1

Démêler les effets d’âge et de génération ............................................................. 13

2.1.2

Approfondir en 2005 la question des transferts entre générations et de l’usage

d’internet ..................................................................................................................... 15
2.2
3

La place des seniors dans la société ................................................................................ 19
3.1

4

Analyse qualitative ................................................................................................ 17

Le processus de vieillissement