CROISSANCE

990 mots 4 pages
CROISSANCE ET CONCENTRATION

I LA CROISSANCE DES ENTREPRISES.
II LA CONCENTRATION.

I LA CROISSANCE DES ENTREPRISES.
1. NOTION DE CROISSANCE
La croissance est 1 processus qui aboutit à 1 augm. de la taille de l'entrep.
Elle entraîne une transformation de ses structures, ou de ses activités.
Concrètement, elle se manifeste dans l'entrep. par : utilisation de + mat.1ères, +personnel, meilleurs résultats, nouveaux réseaux de distribution et nouveaux clients.
La mesure de la croissance des firmes : critères de dimension (=critères quantitatifs). volume de production,
CA,
effectifs,
Valeur ajoutée, parts de marché, bénéfice réalisé... critères qualitatifs : modification de la forme juridique, réorganisation interne, gamme de produits élargie, nouvelles technologies intégrées...
2. OBJECTIFS DE LA CROISSANCE bénéficier des avantages accordés aux structures de grande dimension : améliorer l'efficacité de la production par des économies d'échelle.
1 gde série permet étaler les coûts fixes & rationaliser la prod. faire jouer les effets de synergie (1+1=3)
(regrouper des activités complémentaires pour un effet unique avec 1 économie de moyens). profiter des effets d'expérience (savoir-f, réduction gaspi.) augmenter son poids éco. et social (donc son pouvoir de négo.). atteindre une taille critique, suffisante pour lutter contre les concurrents.
(pouvoir engager dépenses de rech., de format., de pub..) avoir 1 puissance inspirant confiance aux banques, acceptant de financer leur développement.
L'Etat qui soutient les emplois qu'elle représente.
L'attirance du pouvoir, du prestige, du dirigeant.
3. LES DIRECTIONS DE LA CROISSANCE
Croissance horizontale.
Développement des activités situées au même stade de prod.
Croissance verticale.
Le développement reste concentré sur le métier actuel, mais intégration des activités amont/aval ou activ.complémentaires.
Croissance conglomérale.

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