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1. Définitions ( Le packaging ( 3 niveaux : primaire, secondaire, tertiaire ( Le design, le contenant et le décor 2. L’importance du packaging ( Point de contact, media de base ( 2 raisons majeures : vente libre-service, "banalisation" 3. Les fonctions du packaging (fonctions physiques (fonctions marketing ou de communication 4. La conception ( rôle du design ( services RD et cabinets spécialisés ( conception du contenant et du décor (sémiologie, étiquette etc.) ( tests 5. Les tendances (Allégement, environnement, esthétisme ( Les 5 sens ( tendances de conso : nomadisme, urbanisme, recherche de sens… 1. Définitions
( Le packaging = partie intégrante du produit • produit = caractéristiques physiques + emballage
( 3 niveaux d’emballages : • Primaire ( « conditionnement » : en contact avec le produit • Secondaire ( « emballage » : ce qui entoure le conditionnement • Tertiaire ( regroupe les emballages secondaires
( Packaging = conditionnement + emballage
1. Définitions (suite)
( Le design « classique » : travaille les formes, le graphisme et les couleurs des produits (contenant et décor)
( Le contenant : • Matériau • Forme • Système de bouchage ou de fermeture
( Le décor : (éléments visuels du packaging) • Graphisme • Couleurs • Textes • Etiquettes 2. L’importance du packaging
( Le packaging : • le point de contact entre le Peur et le Ceur • le média de base
( Deux raisons majeures : • Développement de la vente en libre-service • La « banalisation » de certains produits
3. Les fonctions du packaging
( Deux types d’interface : • Consommateurs • Mais aussi… les distributeurs !
( Deux grands types de fonctions • Fonctions physiques : • Fonctions